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Con el auge de las redes sociales, las marcas han encontrado un escaparate ideal para promocionar sus productos y servicios. Entre todos los sectores, la moda es uno de los que más se beneficia del poder viral de las redes, utilizando estas plataformas para mostrar sus últimas colecciones y conectar directamente con su audiencia.
Instagram, en particular, se mantiene en 2025 como un canal clave para las marcas de moda en España, consolidando estrategias de influencer marketing que funcionan como motor de visibilidad y engagement.
Zara y Shein: las reinas de la moda en Instagram
Según el último informe de Kolsquare, que analiza las marcas de moda más mencionadas a nivel nacional e internacional, Zara, Shein España y Shein Oficial son los perfiles que lideran el podio en Instagram España.
Zara se mantiene como la marca más mencionada durante el primer semestre de 2025, con un Earned Media Value (EMV) de 44,3 millones de euros. La marca española generó más de 21.000 contenidos con la participación de 3.801 creadores, manteniendo un engagement rate de 2,6%.
Su cuenta oficial presume de 62,2 millones de seguidores, y combina contenido de sus colecciones con colaboraciones especiales. Por ejemplo, la reciente alianza con Disney y el estilista británico Harry Lambert, reconocido por su trabajo con estrellas como Harry Styles, Emma Corrin y Eddie Redmayne.
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Shein España ocupa la segunda posición con un EMV de 33,5 millones de euros, gracias a 23.425 publicaciones y un engagement rate de 3,7%, demostrando una gran conexión con el público español. Su cuenta de Instagram tiene 1 millón de seguidores y se centra en los populares «hauls» donde los creadores de contenido muestran la ropa de la marca.
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Y en tercera posición está Shein Oficial, que registra un EMV de 30,6 millones de euros con 21.449 publicaciones de 2.021 creadores, consolidando su presencia global. Su cuenta tiene 39 millones de seguidores y comparte contenido de perfiles de todo el mundo.
Las 20 marcas de moda más mencionadas en Instagram España (2025)
El ranking completo refleja la fuerza del fast fashion y de grandes marcas internacionales: en el cuarto puesto está Adidas España (EMV 17,2 M de euros y 1,5 millones de seguidores en la red social). Luego, le siguen: Mango (15,7 millones de seguidores), Multiópticas (334 mil seguidores), Louis Vuitton (55,9 millones), Dior (46,7 millones), Primark (11,2 millones) y Bershka (10,9 millones) en el décimo puesto.
Del puesto 11 al 20 destacan H&M, Sézane, New Balance, Massimo Dutti, Pandora, Parfois, Stradivarius, Adidas oficial, Emporio Armani y Loewe, con seguidores que van desde 1,6 millones hasta más de 38 millones.
Instagram: un escaparate perfecto para la moda
La plataforma permite formatos muy variados que potencian la interacción con el consumidor:
- Reels: vídeos cortos, dinámicos y virales, ideales para mostrar colecciones y tendencias.
- Posts: con enlaces directos a las tiendas online para facilitar la compra. Además, se puede añadir música para un contenido más dinámico.
- Stories: contenido más interactivo y efímero, con encuestas, juegos y música.
Instagram sigue demostrando que es una herramienta indispensable para la moda, donde los contenidos pueden hacerse virales y reforzar la conexión entre marcas y consumidores, junto con TikTok, que complementa esta visibilidad.
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