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Shein ha causado un hondo impacto en la industria de la moda (la que se refugia en la red de redes) con su modelo de precios bajos (y casi imbatibles). Sin embargo, el retailer de origen chino parece no conformarse con haber puesto patas arribas la moda online y ahora se dispone a llevar también su disruptivo modelo de negocio a las calles con la apertura de sus primeras tiendas físicas permanentes en Francia.
El debut de Shein en el país vecino tendrá lugar en los grandes almacenes parisinos BHV Marais, donde la marca china contará con un punto de venta físico permanente a partir del próximo mes de noviembre. Y a este primer establecimiento en París seguirán otras cinco tiendas en las ciudades de Dijon, Reims, Grenoble, Angers y Limoges.
La elección de Francia (que es, al fin y al cabo, la patria chica de insignes firmas de moda) para el desembarco de las primeras tiendas físicas permanentes de Shein no obedece en modo alguno a la casualidad. La propia compañía insiste en que el país vecino es «el mercado más influyente de la moda a escala global», por lo Francia es la «opción natural» para emplazar sus primeras tiendas físicas permanentes.
Shein, cuyas prendas a precios bajos (y perfectamente alineadas con las tendencias imperantes en la industria de la moda) han granjeado muchísimas alegrías a la compañía, había experimentado previamente con el comercio físico mediante la apertura de tiendas «pop-up» en ciudades como Madrid y París, pero no había contado hasta ahora con establecimientos físicos permanentes.
Galerías Lafayette se opone a la apertura de puntos de venta de Shein en sus grandes almacenes
Los nuevos puntos de venta de naturaleza permanente de Shein en Francia verán la luz a través de una alianza con el grupo galo Société des Grands Magasins (SGM). Esta compañía es la matriz de los grandes almacenes BHV Marais y Galerías Lafayette, que son quienes procurarán cobijo a los establecimientos físicos permanentes de Shein en el país vecino (mediante el formato «shop-in-shop»).
Sin embargo, Galerías Lafayette ya ha advertido que no comparte los valores de Shein y que tratará de evitar la apertura de los puntos de venta físicos del retailer de origen chino.
Galerías Lafayette, cuyos orígenes se remontan a finales del siglo XIX, hace hincapié en que el acuerdo forjado por Shein y SGM supondría una violación de las obligaciones contractuales de su empresa matriz (algo que esta, sin embargo, desmiente de manera tajante).
Los planes de Shein en Francia han desatado también las críticas de la Federación Francesa de Moda Femenina Prêt à Porter, cuyo presidente Yann Rivoallan tilda de «falta de respeto» hacia los clientes de BHV Marais y Galerías Lafayette que ambos grandes almacenes vayan a albergar próximamente puntos de venta del celebérrimo retailer chino. A juicio de Rivoallan, este movimiento no hará sino devaluar la imagen de la moda francesa.
Por su parte, Shein pone de relieve que sus nuevos puntos de venta físicos permanentes en Francia se traducirán en la creación de alrededor de 200 puestos de trabajo y contribuirán además a la revitalización de los centros de las ciudades y de los grandes almacenes en el país vecino.
Fundada en China en 2028 y con sus cuarteles generales en Singapur, Shein es una empresa que opera actualmente en más de 150 países y que canaliza sus ventas principalmente a través de su página web y su web móvil. Pese al éxito innegable de su concepto de «ultra fast fashion», la compañía ha sido puesto en la picota en múltiples ocasiones por las consecuencias medioambientales de su modelo de negocio y por las paupérrimas condiciones laborales imperantes en las fábricas de sus proveedores (donde algunos empleados trabajarían una media de 75 horas a la semana, según Public Eye).
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