Starbucks y Pascual se han dado el sí quiero. Ambas marcas estrechan así sus lazos con un acuerdo que incorpora la leche con proteína de Pascual a todos los establecimientos de la cadena de cafeterías en España. De este modo, los clientes podrán sumar esta nueva alternativa a las opciones disponibles para personalizar sus bebidas y adaptarlas a sus preferencias.
La alianza entre ambas insignias se ha presentado en un evento en el Starbucks ubicado dentro del estadio Santiago Bernabéu en Madrid al que ha asistido MarketingDirecto.com – MKD. En el acto han participado Antonio Romero, Director General de Starbucks España y Portugal y Juan Luis González Maroto, Director General del negocio lácteo en Calidad Pascual, en una conversación conducida por Catalina Carnicero, Brand Manager de Starbucks.
Como explicaron, el consumo de proteína en el día a día, además de ser funcional, no se trata ya de una moda, sino de un hábito que «ha llegado para quedarse». Desde Calidad Pascual, decidieron reforzar su fórmula con ingredientes que sirven para mantener la masa muscular.
La alianza entre Starbucks y Leche Pascual
Pascual y Starbucks han sumado sus fuerzas. La estrategia responde a dos objetivos complementarios. Para Starbucks, supone ampliar las posibilidades de su carta en un contexto en el que, según apuntó Romero, más del 60% de los clientes personaliza sus bebidas al realizar su pedido. Para Calidad Pascual, el acuerdo representa una oportunidad para impulsar el consumo fuera del hogar y dar mayor visibilidad a una referencia que lleva dos años en el mercado. El producto comenzó su recorrido en el canal retail y ahora da el salto a la hostelería de la mano de Starbucks, su primer partner en este ámbito.
Gracias a esta sinergia nacen Protein Latte y Protein Matcha. Son dos propuestas que combinan la experiencia de Starbucks con la leche Dinamic Protein de Pascual, y que representan una primera manera de aterrizar la nueva plataforma de marca, «El Mañanismo». Pero, además, se puede incorporar a otras opciones de la carta. De este modo, la proteína se integra en el universo Starbucks de una forma natural.
Natalia Fernández Ropero, directora de Marketing de Lácteos de Pascual, señala: «La proteína ha dejado de ser una tendencia ligada exclusivamente al deporte para convertirse en una elección cada vez más presente en la alimentación diaria. En Pascual llevamos años trabajando para hacerla accesible, práctica y relevante para más consumidores a través de Dinamic Protein. Esta colaboración con Starbucks nos permite dar un paso más y llevar la proteína fuera del hogar, integrándola de forma natural en uno de los momentos de consumo más cotidianos: el café de la mañana. Nuestro objetivo es seguir democratizando el acceso a la proteína y demostrar que incorporarla a la rutina puede ser tan sencillo como elegir cómo quieres tomar tu café».
«El Mañanismo»: la nueva filosofía de Starbucks
Cada mañana es diferente. Hay quien necesita un café para poder iniciar la jornada, quien empieza el día con prisas, quien convierte su primera pausa en un momento de desconexión o quien necesita algo que le acompañe antes de un entrenamiento. Tras años formando parte de todos esos momentos, Starbucks convierte ese conocimiento acumulado en su nuevo territorio de marca: «El Mañanismo«.
Está desarrollada junto a Dentsu Creative y amplificada por Havas PR. La plataforma parte de una observación sencilla: no existe una única manera de empezar bien el día. Cada persona tiene sus propios ritmos, gustos, rituales y necesidades, y Starbucks lleva años acompañando esa diversidad desde sus tiendas. Así, «El Mañanismo» pone nombre a todo lo que la marca ha aprendido contemplando y compartiendo millones de mañanas y lo convierte en una plataforma creativa desde la que seguir construyendo comunicación, contenidos, producto, experiencias y activaciones alrededor de uno de sus territorios más naturales: la mañana.
«Las mañanas son uno de los territorios que Starbucks lleva más tiempo habitando y entendiendo. El Mañanismo nace precisamente de todo ese conocimiento: de observar que no hay dos mañanas iguales y que cada persona tiene su propia manera de empezar el día. Queremos convertir esa experiencia en un territorio de marca reconocible, flexible y con capacidad para seguir creciendo a través de nuestros productos, nuestra comunicación y nuestras experiencias», afirma Fernando Albarrán, director de Marketing de Starbucks Iberia.
Unas normas atemporales
La plataforma cobra vida a través de «Las Leyes del Mañanismo». Es una colección de verdades, códigos y pequeñas observaciones sobre las mañanas, que se vertebra como hilo conductor creativo, por ejemplo:
- Ley #10 — «Añadir proteína es como añadir ‘buenos’ a ‘días’».
- Ley #16 — «Un café corto puede mejorar un día muy largo».
- Ley #22 — «A tu hambre le da igual tu prisa».
A través de este recurso, El Mañanismo convierte situaciones reconocibles de la vida cotidiana en un lenguaje propio de marca. Así, es capaz de conectar los diferentes productos y momentos de consumo de Starbucks con las distintas maneras de empezar el día en sus tiendas.
Ficha técnica de «El Mañanismo»
- Campaña: «Mañanismo»
- Anunciante: Starbucks
- Sector: Restauración / Coffee Shop
- Equipo de Starbucks
- Marketing Director: Fernando Albarrán Madrigal
- PR Manager: Iris Marcos García
- Brand Manager: Catalina Carnicero Pérez-Jiménez
- Brand Assistant: Javier Leyte Carreño
- Equipo de Dentsu Creative
- Director General Creativo: Álvaro Rodríguez Solano
- Directores Creativos: Alfonso Cuenca y Fernando Morate
- Supervisora Creativa: Mariu Díaz
- Dirección de Arte: Ana Castrillo, Sandra Alonso, Blanca Sobrino
- Copy: Guillermo Ley
- Equipo de cuentas Dentsu Creative
- Directora de Servicios al Cliente: Violeta Puyuelo Ara
- Directora de Cuentas: Alicia Gómez Mayordomo
- Supervisora de Cuentas: Beatrice Barabas Paraschiv
- Equipo de Havas PR
- Directora de Cuentas: Sofía Felipe
- Supervisora de Cuentas: Adela De Miguel
- Ejecutiva de Cuentas: Judith Sierra
