Cuando se tiene un producto con un diferencial real, muchas veces solo basta con decir la verdad. Y eso es justo lo que ha hecho La Carloteña en su nueva campaña, «99% pollo», una acción que convierte una simple cifra nutricional en una campaña única.
Ideada por la agencia El Cuartel (RK People Group), la campaña pone en valor el altísimo contenido de carne de pollo (99%) de su producto Pechuguita Asada, con un enfoque directo, honesto y sin artificios. El resultado: una estrategia que combina creatividad, claridad y cercanía para conectar con un consumidor cada vez más exigente.
Una campaña con una verdad poderosa
Bajo el claim «A pollo no nos gana nadie», La Carloteña lanza un mensaje tan simple como efectivo: cuando el producto es bueno, no necesita disfraz. De ahí surgen mensajes como «99% pollo. 1% publicidad», que no solo resumen el concepto, sino que también lo reflejan visualmente en las piezas gráficas donde el pollo ocupa literalmente un 99% del espacio, y la marca, apenas un 1%.
«Este producto tiene un diferencial real. Decidimos contarlo sin rodeos, con una campaña tan directa como lo es nuestro 99% de pollo. Porque creemos que la calidad no necesita disfraz», comenta María Rider, directora de marketing de La Carloteña.
Por su parte, Alfonso Pérez, director general de El Cuartel explica, «Cuando tienes una verdad tan potente, solo necesitas encontrar la forma más clara, memorable y creativa de contarla. Hemos convertido un dato técnico en un storytelling de marca, y eso siempre trasciende».
Una campaña con despliegue nacional y enfoque omnicanal
La acción cuenta con un ambicioso despliegue de medios en puntos clave de Madrid, Barcelona y Sevilla. Entre los soportes utilizados destacan:
- Publicidad exterior en metro, autobuses y mupis.
- Branded content en cabeceras como Semana, Lecturas y Men’s Health.
- Influencer marketing con perfiles como Xuso Jones o Ana Iglesias.
- Acciones de street marketing (FOOH) y envíos especiales a medios de comunicación.
Con esta campaña, La Carloteña demuestra que la mejor forma de hacer publicidad muchas veces, es contar la verdad de forma clara, sin adornos ni muchas complicaciones. En un mercado saturado de promesas, apostar por un enfoque honesto se convierte en una herramienta poderosa para diferenciarse y construir marca.
