En el Tour de Francia, la que tiene la vitola de ser la carrera ciclista más importante del mundo, los ciclistas que allí concurren se enfrentan a múltiples etapas en durísimos puertos de montaña donde deben bregar con pendientes absolutamente brutales y capaces de robar el aliento a la mayor parte de los mortales.
Para poner de relieve la dureza de la famosa carrera ciclista, con etapas tanto en los Alpes como en los Pirineos, la cadena de televisión TV 2, que retransmite el Tour de Francia en Dinamarca, ha lanzado una llamativa campaña de publicidad exterior en la que los anuncios están deliberadamente inclinados a fin de dar cuenta de la extraordinaria dureza de la reputada competición deportiva.
La inclinación de los anuncios que integran la campaña de TV 2 es además exactamente la misma que la de los puertos de montaña que allí se abren paso. Y el anuncio consagrado al puerto de montaña Col de la Loze, donde la pendiente es del 24%, está inclinado exactamente 24 grados, al igual que los anuncios dedicados a Hautacam y Montt Ventoux están ladeados 13 y 12 grados respectivamente.
Rubricada por TV 2 Creative, la agencia de publicidad in-house de la cadena danesa de televisión, la campaña pretende hacer verdaderamente tangible el esfuerzo de los ciclistas (y también por supuesto arrebatar miradas).
Más allá de la campaña de publicidad exterior, TV 2 ha lanzado asimismo dos cómicos spots dirigidos por el regidor danés Peter Harton y producidos por Klub Moderne que se mofan de los ímprobos (y más bien descabellados) esfuerzos de los fans del ciclismo, que recorren a menudo miles de kilómetros de distancia en carretera para ver durante apenas unos segundos a los ciclistas que toman parte en el Tour de Francia. Con estos dos anuncios TV 2 pretende hacer hincapié en que, a la vista de tan inútiles y absurdos esfuerzos (huérfanos probablemente de sentido), lo mejor es seguir cómodamente el Tour de Francia a través de la televisión.
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FICHA TÉCNICA
Anunciante: TV 2 Denmark
Agencia: TV 2 Creative
