Argal fomenta una campaña para trabajar en mejorar la salud mental

El propósito de las Becas Taller Argal 2023 es concienciar y visibilizar los desafíos a los que se enfrenta la juventud en la actualidad, incluyendo la salud mental, el uso de las nuevas tecnologías y la salud emocional.

En este contexto, Argal Alimentación apoya proyectos que trabajen en mejorar la salud mental, que promuevan el buen uso de las nuevas tecnologías y la salud emocional. Por ello, ha impulsado las Becas Taller Argal 2023 en pro de apoyar proyectos que puedan marcar un antes y un después en este tipo de tratamientos.

En consecuencia, y de la mano de Atresmedia, la compañía alimentaria lanzó así una campaña junto a Sonsoles Ónega como embajadora de la marca, que aportaba la credibilidad y cercanía que requería la campaña. La acción constaba de una pieza principal que se emitió en Antena 3, y de prescripción en contenidos que se lanzaron en los principales programas de Antena 3 y laSexta, como Pasapalabra, Y ahora Sonsoles, Espejo Público o Más vale tarde entre otros.

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Además, la campaña tuvo presencia digital tanto en los sites de Atresmedia con prerroll de 20” como en los canales sociales del grupo Atresmedia con piezas ad hoc protagonizadas por Sonsoles Ónega. La acción se complementó con la activación de un roscómetro que proporcionaba información sobre temas relacionados con la salud mental, nuevas tecnologías y salud emocional, junto con un call to action a las Becas Argal.

Según resultados del estudio de eficacia realizado a través del tracking online Toluna, la acción se ha caracterizado por el alto alcance generado, llegando a más de 13,2 millones de espectadores, así como su contribución al recuerdo de esta, generando un recuerdo de la acción del 30%.

Esta campaña no solo ha logrado un alto nivel de recuerdo, sino que también ha demostrado ser un impulsor efectivo para afianzar y fortalecer la marca, posicionándola como una “marca de referencia” en su sector con un aumento notable de +12 puntos entre los que recuerdan la campaña en comparación con aquellos que no recuerdan la campaña.

La marca ha logrado un posicionamiento aún más sólido entre las personas que recuerdan la acción en comparación con aquellas que no la recuerdan. Esto se refleja en el incremento significativo de percepciones positivas en varios aspectos clave tratados en la acción: tiene un programa de becas (+28%), gente que ama lo que hace (+18%) y se preocupa por el bienestar de los jóvenes (+24%).

Es una acción sólida, creíble y positiva. Y los encuestados así lo perciben superando el 90% en grado de conformidad en todos los valores analizados de la marca en cuanto a dichas afirmaciones. La campaña ha demostrado ser un instrumento efectivo para fomentar la reflexión sobre los temas tratados, al ofrecer un mensaje claro, positivo y relevante en la sociedad actual.

El hecho de contar con Sonsoles Ónega, una embajadora destacada y muy bien valorada por los encuestados, ha contribuido a la imagen positiva de la marca. Asimismo, la colaboración con Atresmedia ha aportado credibilidad adicional, mejorando aún más la imagen de Argal.

En cuanto al impacto directo en la marca, la acción ha generado un alto nivel de asociación en los encuestados:

Mensaje: El 95% de los encuestados asocia la marca con la idea de que tiene un programa de becas.

Finalidad: El 94% relaciona la marca con la finalidad de ayudar a los jóvenes y preocuparse por su bienestar.

Imagen de la marca: El 94% asocia la marca con la idea de potenciar proyectos que impactan positivamente en la sociedad.

Identidad de Argal: El 95% reconoce a Argal como una marca conformada por personas que aman lo que hacen.

En todos estos casos, las personas que recuerdan la acción responden de manera más positiva en comparación con quienes no la recuerdan, lo que resalta el impacto positivo de la campaña en la percepción de la marca.

En resumen, la campaña ha demostrado ser una inversión efectiva que no solo ha llegado a una amplia audiencia, sino que también ha fortalecido la marca Argal, consolidando su imagen como una marca comprometida con la sociedad y su esencia como una marca de personas apasionadas por lo que hacen.

Becas Taller Argal 2023

Argal Alimentación ha celebrado la gala de entrega de premios a los ganadores de la sexta edición de las Becas Taller Argal 2023, una convocatoria con la que la entidad ha querido impulsar la creación y desarrollo de proyectos que contribuyen a la mejora de la salud mental, emocional y el uso de las nuevas tecnologías entre los jóvenes y adolescentes de España. De este modo, la compañía ha galardonado hasta 100.000 euros en becas repartiendo 25.000€, 15.000€ y 5.000€ entre 10 proyectos especializados en una de estas tres áreas.

Stop Suicidios, la plataforma de presión social destinada a conseguir un Plan Nacional de Prevención del suicidio en España, ha obtenido el mayor de los premios, seguida de Somos Estupendas, Be Bloomers, Programa Desconect@, 3 proyectos que, por su implicación en el campo de la salud emocional femenina y el consumo de las TIC, el Comité de Expertos de esta edición ha querido galardonar con hasta 15.000€ respectivamente.

En el último bloque de entregas de 5.000€, las propuestas vencedoras han sido el proyecto de la Asociación Yo No Renuncio -El Club de Malas Madres-, Freeda España, Dale Una Vuelta, Practica La Psicología Positiva, Tú Amiga Psicóloga y En Buenas Redes.