En los propósitos de año nuevo siempre suele repetirse un mismo objetivo: ir más al gimnasio y por fin aprovechar esa cuota mensual que se suele pagar, para no ir al final. De acuerdo a un estudio de U.S. News, alrededor del 80% de las personas que se apuntan a un gimnasio en enero, dejan de ir en febrero. Este dato es el que inspira a la organización Babies Uganda para presentar la campaña «Soul Gym», creada por Accenture Song.
«Soul Gym es una iniciativa que invita a la sociedad a ejercitar el alma a través del primer gimnasio donde la cuota por no ir, la eliges tú. De esta forma, la ONG propone una solución a esa meta inconclusa de ejercitar con un punto medio entre pagar el gimnasio, no ir, y encima te ayuda a sentirte bien. Todo ello al ayudar a mejorar la vida de los niños más vulnerables de Uganda, gracias al abono mensual de «Soul Gym».
Para dar a conocer el «gimnasio» y cómo apadrinar en Babies Uganda, la campaña cuenta con un video, protagonizado por Hakim, quien forma parte de la organización desde sus inicios. «Este gimnasio está a 8.200 kilómetros de tu casa. Así que no tendrás que venir nunca, igual que te pasa con tu gimnasio habitual, al que tampoco vas. La diferencia es que con «Soul Gym», te sentirás mejor cada día». Todo ello gracias al apoyo a la ONG en el desarrollo y mejora de cientos de niños del país.
Además, se ha creado una web www.soulgym.es, donde se puede elegir «la cuota del gimnasio» a pagar para apadrinar a los niños, así como invitar también a un amigo o un conocido a «no ir al gimnasio».
Babies Uganda presenta «Soul Gym», un gimnasio para ejercitar el alma
Esta ONG cuenta con dos orfanatos, un colegio de primaria para más de 650 niños, uno de secundaria para más de 250 estudiantes. Además de una clínica de atención primaria para toda la comunidad y un colegio para más de 60 niños con discapacidad visual.
«Para Babies Uganda los ingresos por apadrinamiento son fundamentales y son la base para el mantenimiento de los proyectos y la garantía de continuidad de los mismos. Todo es bienvenido y todo cuenta y es el valor en el que más nos centramos» explica María Galán, coordinadora de proyectos en Babies Uganda.
Juan Silva, Chief Creative officer en Accenture Song destaca que «hay un paralelismo bonito entre ser disciplinado en un gimnasio para conseguir resultados visibles y ser disciplinado en tu Solidaridad para de verdad generar un resultado positivo en la comunidad a la que ayudas. Soul Gym no deja de ser una metáfora para hablar del valor del apadrinamiento. Y a la vez usa un código y se apoya en un insight para tratar de conseguir la mayor notoriedad y visibilidad posible», explica.
La campaña «Soul Gym» ha contado con la colaboración desinteresada de un grupo de influencers, que han utilizado sus canales de difusión para darle voz a esta labor.
FICHA TÉCNICA:
- Agencia: Accenture Song
- Anunciante: Babies Uganda
- Equipo de Cliente: Montserrat Martínez Calleja, María Isabel García, María Galán
- Dirección general: Lucía Angulo
- Dirección Creativa General: Juan Silva
- Equipo Creativo: Francisco Castillo, Fran Pérez
- Equipo de Producción Digital: Lucía García, Irene Sanz
- Equipo PR & Influencer media: Adriana Díaz Covaleda, Auxi Gutiérrez
- Realizador: Tabaco
