Desde que saliera del cascarón por primera vez allá por 1967, el Big Mac de McDonald’s se ha convertido en una suerte de «celebrity» en el ramo de la comida rápida. Sin embargo, a diferencia de otras celebridades, la famosa hamburguesa es huérfana de su propia firma (para repartir autógrafos a diestro y siniestro a sus millones de fans repartidos a lo largo y ancho de todo el globo).
La agencia sueca Nord DDB ha decidido, no obstante, poner remedio a esta deficiencia (en modo alguno baladí) y ha alumbrado una firma para el celebérrimo Big Mac con la ayuda de 256.000 de fans de la hamburguesa (que suministraron previamente su versión de cómo debería ser el autógrafo del sabroso producto de la marca de los arcos amarillos).
Un sistema de inteligencia artificial (IA) bautizado con el nombre de «deformación dinámica del tiempo» hizo a continuación su magia para crear una única firma en base a las 256.000 propuestas diferentes de los fans del Big Mac.
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Y puesto que la hamburguesa no puede escribir, su firma fue garabateada por un robot industrial provisto de una mano impresa en 3D especialmente adaptada.
El hecho que el Big Mac haya estrenado su propio autógrafo abre la puerta a la opción (en modo alguno descabellada) de que McDonald’s lance coleccionables rubricados por la famosa hamburguesa. Por lo pronto, 100 de las personas que tomaron parte en la nueva campaña de la multinacional estadounidense serán agasajadas con retratos del Big Mac ornados con su autógrafo.
«Nuestro icónico Big Mac no necesita mucha presentación. Es tan conocido como el propio McDonald’s», señala Susanne Wahlberg, brand manager de McDonald’s en Suecia. «Es divertido que tantos fans se hayan unido para crear un autógrafo de su hamburguesa favorita. El resultado es fantástico y la firma será muy apreciada por los amantes del Big Mac en Suecia y en el resto del mundo», añade.
«Normalmente son los fans los que piden autógrafos a las estrellas. Sin embargo, como en este caso la estrella es una hamburguesa, hemos tenido que hacer las cosas a la inversa«, indica, por su parte, Petter Dixelius, director creativo de Nord DDB. «Es como si hubiera hecho por fin justicia. El Big Mac tiene por fin su propio autógrafo y está basado además en la caligrafía de sus fans», agrega Dixelius.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: McDonald’s
Agencia: Nord DDB
Agencias de medios: OMD
Agencia de PR: Prime Weber Shandwick
Director: Farzad Farzaneh
Productora: Giants & Toys
Productora digital: Digital Fans
Productora digital: Uncoated
Autógrafo con IA y robot industrial: Rumtiden Idea Lab
