En un mundo donde la información personal es cada vez más valiosa, la privacidad se ha convertido en un bien escaso y fundamental. Es por ello que Bizum, el proveedor de servicios de pago con millones de usuarios en España, lanza una campaña que busca dar a conocer su nueva función, que permite a los usuarios pagar en comercios online usando tan solo el número de teléfono móvil. Se trata de la primera campaña desarrollada por su nueva agencia creativa, El Ruso de Rocky, que se ha lanzado bajo el lema «No compartas más de la cuenta».
La idea creativa de la campaña plantea una reflexión sobre cómo compartimos constantemente información personal en entornos digitales, muchas veces sin cuestionarlo. Aquello que no le decimos a extraños en el mundo real, termina siendo información accesible en el mundo digital. Con esta estrategia, se pone en valor la facilidad y seguridad del pago en e-commerce de Bizum, que no requiere la introducción de datos bancarios ni información personal. Así, el spot inaugura un nuevo tono cercano y directo para la marca, con un punto de humor alineado con su papel como facilitador de pagos sencillos y seguros.
Bizum y El Ruso de Rocky unen fuerzas
Ángel Torres, director general creativo de El Ruso de Rocky, señala que «trabajar con Bizum es un regalo. Primero porque la marca es una maravilla, la gente la siente como propia y eso no tiene precio. Pero es que además nos hemos encontrado con un equipo con muchísimas ganas, y tenemos la oportunidad de darle un tono propio, trabajando desde un humor muy local, para llevarla al siguiente nivel».
Para reforzar la oportunidad del mensaje, el anuncio se ha lanzado en el marco del Black Friday, uno de los periodos con mayor volumen de ventas online del año. La campaña está visible en TV, medios digitales, redes sociales y exterior, incluyendo una lona en Madrid.
Con la producción de Central Films y la dirección de Rodrigo García Sáinz, la planificación y gestión de medios corre a cargo de Sound Media Mad, asignada como responsable del Connections planning de la marca.
Ficha técnica
- Anunciante: Bizum
- Marca: Bizum
- Título de campaña: “No compartas más de la cuenta”
- Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
- Equipo del anunciante: Lorena Poza, Ana Rodríguez, Celia Vargas-Machuca
- Dirección General Creativa: Lucas Paulino, Ángel Torres
- Dirección Creativa: Álvaro Flórez, Nuria Gutiérrez
- Equipo Creativo: Andrés García, Jesús Gómez
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Iñigo Gallastegi
- Producer Agencia: Sergio Huerta
- Productora: Central Films Spain
- Productores ejecutivos: Flor R.Veidez y Raul García
- Realizador: Rodrigo García Saiz
- Estudio de Sonido: La Panadería
- Agencia de Medios: Sound Media Mad
