Campañas de Marketing

Burgo de Arias se acerca a los millennials en su nueva campaña "El Cocinero del Cariño"

"El Cocinero del Cariño" es el título de la nueva campaña digital de Havas España para Burgo de Arias que se estrena hoy. Una campaña con la que Mantequerías Arias hace una importante apuesta para rejuvenecer el público consumidor de Burgo de Arias, la marca líder en la categoría de queso fresco, de forma que los jóvenes la adopten como propia.

Los jóvenes millennials son ‘foodies’: les gusta comer bien en restaurantes y compartir en sus redes sociales fotos de sus platos, pero cuando llega la triste realidad de un lunes o martes por la noche en sus casas, bien por falta de ganas o de inspiración, acaban cenando siempre lo mismo, normalmente algo aburrido.

Basándose en ese insight, Burgo de Arias quiere ayudar a los jóvenes presentándoles a ‘El Cocinero del Cariño’, personificado en el chef Jorge Brazález, quien les enseñará recetas sencillas, sanas y muy sabrosas para enriquecer sus cenas caseras.

El corazón de la campaña es una serie compuesta por 6 episodios que se lanzarán secuencialmente en 2 temporadas hasta final de año, y que estarán alojados en el site. 

Para despertar el interés de los jóvenes millennials, la campaña está protagonizada por embajadores de la marca muy afines a su mundo: Pantomima Full, el dúo cómico que arrasa en internet interpretando arquetipos sutiles en vídeos cortos, y Jorge Brazález, el carismático cocinero ganador de MasterChef5, quien es el cocinero del cariño de Burgo de Arias, y sacará de más de un apuro a los jóvenes con recetas donde el queso fresco de la marca será su ingrediente estrella.

La web vertebra toda la acción, incorporando secciones de utilidad como la de recetas ricas y sencillas y el blog con trucos y consejos muy en línea con las situaciones cotidianas que viven nuestros jóvenes. La acción se apoya con una potente campaña digital que comienza hoy. Además, habrá una gran actividad en las redes sociales tanto en los perfiles de la marca como en los de Jorge Brazález y en los de Pantomima Full para dar repercusión a la campaña generando tráfico al site.

Anunciante:Mantequerías Arias
Agencia:Havas España
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