Verter el preciado líquido alojado en las entrañas de una botella de Coca-Cola puede sentar a bote pronto bastante a los fans más enardecidos de la famosa bebida refrescante. Sin embargo, hay ocasiones en que derramar botellas de Coca-Cola no constituye en modo alguno un desperdicio porque el delicioso líquido que brota de ellas es alegría que llena la postre el corazón de las personas.
Este es precisamente el «leit motiv» de «Spills», la nueva campaña de Coca-Cola. Los anuncios que forman parte de «Spills» muestran a personas protagonizando momentos espontáneos de alegría mientras sujetan una botella abierta de Coca-Cola. Y en el calor del momento, mientras los protagonistas se zambullen en beatíficos abrazos con sus seres queridos o en alegres celebraciones, no pueden evitar que el líquido se escape de los envases de Coca-Cola. No obstante, a quienes protagonizan la nueva campaña de Coca-Cola poca o nada les importan estos pequeños incidentes, que no son sino una feliz secuela de un breve momento de júbilo.
«Worth every drop» (Va la pena cada gota) es el lema de la nueva campaña de Coca-Cola, que incluye varias piezas de publicidad gráfica y diferentes spots. Rubrica lo último de la multinacional afincada en Atlanta OpenX, la agencia creada ad hoc por WPP para gestionar la cuenta de Coca-Cola, que ha sido liderada en esta ocasión por David Miami y ha contado con el soporte de Ogilvy PR.
En los spots que forman parte de la campaña se utilizaron las técnicas de «slow motion» y «reverse motion» para colocar en primer plano el característico líquido de color caramelo emergiendo de las botellas de la celebérrima marca de bebidas refrescantes
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El último objetivo de «Spills», que forma parte de la plataforma «Real Magic» de la multinacional estadounidense, es poner de relieve la presencia de la marca en momentos cotidianos de unión y conexión.
«En la campaña aspiramos a capturar lo que Coca-Cola de verdad representa. Se trata de una marca que es mucho más que una bebida y aporta momentos genuinos de conexión a las personas», explica Edgard Gianesi, chief creative officer de David Miami. «En ‘Spills’ celebramos aquellos momentos en los que la alegría de estar con los seres queridos es tan abrumadora que incluso una botella derramada se convierte en un bonito recuerdo», añade.
Los anuncios de televisión que integran la campaña se estrenarán en Norteamérica y Latinoamérica, mientras que en Estados Unidos y en Brasil verán la luz diferentes acciones de publicidad exterior y publicidad digital.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Coca-Cola
Vicepresidente de marketing: Islam ElDessouky
Agencia creativa: WPP OpenX
Agencia creativa: David Miami
Chief Creative Officer: Edgard Gianesi
Agencia de Relaciones Públicas: Ogilvy PR
