La muerte, que a todos nos gusta contemplar como algo remoto que con un poco de suerte tardará aún bastantes años en clavarnos su afilada guadaña, no es un concepto que se prodigue excesivamente en la publicidad. Sin embargo, Diesel, fiel a la provocación que ha caracterizado siempre a su publicidad, no ha tenido prurito alguno a la hora de convertir la muerte en el hilo conductor de una osada campaña para promocionar su nueva colección de otoño-invierno.
«Your Life in D» (así se llama lo último de Diesel) trata de poner de relieve que las prendas de «denim» de firma italiana están diseñadas específicamente para acompañar a la gente en la vida, en la muerte y también en el más allá.
Rubrican esta rompedora campaña Glenn Martens, director creativo de Diesel, y Christopher Simmonds, director de arte de la marca de origen transalpino. Martens lleva vinculado profesionalmente a Diesel desde el año 2020 y desde entonces ha contribuido a modernizar notablemente la marca y a llevar en volandas su popularidad entre los más jóvenes, en particular entre los centennials. El director creativo de Diesel ha colaborado con Simmonds en anteriores campañas de la firma y las fotografías que forman parte de «Your Life in D» llevan la firma de Eamon Zeel Freel.
La campaña de Diesel acompaña a su joven protagonista a lo largo de su breve pero intensa vida, desde que nace hasta que muere (y va a parar a continuación al más allá). La única constante en la vida del protagonista es que tanto él como las personas que le rodean están vestidos de arriba abajo con prendas de «denim» de Diesel. La primera de las imágenes de la campaña muestra al protagonista en su cuna, pues es aún un tierno bebé que sus familiares contemplan absolutamente embelesados. A continuación, el protagonista (con las hormonas totalmente alborotadas) es retratado en su adolescencia y en una fiesta en la playa.
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En la campaña, donde la cámara adopta invariablemente el punto de vista del protagonista, hay un lóbrego giro de guion cuando el joven que acapara todos los focos en «Your Life in D» sufre un accidente de moto y es atendido por una enfermera muy sexy. Sin embargo, la inyección que esa enfermera tan diligentemente pone al joven parece no ser suficiente para propiciar la recuperación del protagonista, que en la siguiente imagen es retratado en el interior de un ataúd en su propio funeral.
Sin embargo, la imagen del funeral no es la última del protagonista, al que vemos a continuación ingresando en el más allá y siendo recibido por misteriosos seres que van ataviados todos con prendas de «denim».
La nueva campaña de Diesel, que amalgama imágenes de alto impacto visual y elevadas dosis de humor negro, lleva por lema «Nada en la vida está garantizado excepto la muerte y el denim».
«Your Life in D» se lanzará a escala global en los canales en las redes sociales de Diesel, en su página web y en el punto de venta. Habrá asimismo acciones de publicidad exterior en Venecia, Milán, París y Londres.
