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Doritos ha decidido volver a poner su marca en manos de sus seguidores y ha relanzado el icónico concurso «Crash the Super Bowl», un reto que ya ha hecho historia en la publicidad del evento deportivo más esperado del año. La propuesta es simple, pero ambiciosa: aquellos que piensen que pueden crear un anuncio mejor que el de la propia marca, tienen la oportunidad de demostrarlo. Y además, el premio no es menor: el creador del mejor anuncio se llevará 1 millón de dólares y la satisfacción de ver su spot en la Super Bowl LIX 2025.
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Vuelve el icónico «Crash The Bowl» de Doritos para la Super Bowl
El concurso original, que estuvo vigente entre 2006 y 2016, ofreció a los fanáticos la oportunidad de dejar su huella en uno de los escenarios publicitarios más grandes del mundo. Durante esta década, las creaciones de los participantes lograron colarse en el top 5 de anuncios más comentados de la Super Bowl, e incluso llegaron al número uno en varias ocasiones, según el ránking de USA TODAY.
«Cuando Doritos lanzó originalmente esta campaña hace casi 20 años, fue la primera de la clase, dando a los fans un control creativo y una propiedad de nuestra marca nunca antes vistos, y en el mayor escenario publicitario del año», dijo Tina Mahal, vicepresidenta senior de marketing de PepsiCo Foods North America. «Seguimos creyendo firmemente que las mejores ideas surgen cuando estamos dispuestos a ser audaces, asumir riesgos y defender a nuestros fans. Ahora que nuestros fans tienen más acceso que nunca a herramientas creativas y de creación de anuncios, estamos impacientes por ver lo que se traen entre manos».
Del concurso de Doritos al éxito profesional
Muchos de los participantes de ediciones pasadas han visto cómo sus carreras despegaban tras ganar el concurso. Tal es el caso de Ben Callner, director del famoso anuncio ‘Goat 4 Sale’ de 2013. «Cuando presenté mi anuncio en 2013, la gente me decía que el spot que había hecho nunca vería la luz, pero yo sabía que esta era una oportunidad para hacer algo especial», afirma el director Ben Callner. «Después de que mi anuncio, ‘Goat 4 Sale’, acabara ganando y emitiéndose durante el ‘big game’, realmente cambió la trayectoria de mi carrera. Me alegro mucho de que Doritos recupere esta campaña y dé la misma oportunidad a otras personas».
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En esta nueva edición, Doritos no solo invita a los creativos, sino que además utiliza las críticas pasadas a sus anuncios de Super Bowl como una forma de retar a los fans a «hacerlo mejor». Los spots más icónicos del concurso, como el de Ben Callner y ‘Slap‘, volverán a emitirse como inspiración para los participantes.
El proceso de selección contará con varias fases. Un jurado seleccionará las 25 mejores propuestas, y en enero de 2025, se anunciarán los tres finalistas. El ganador será elegido por votación popular a través del sitio web DoritosCrash.com, y su anuncio será transmitido durante el Super Bowl LIX, en Nueva Orleans, el 9 de febrero de 2025.
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