En la que tiene la vitola de ser su primera campaña global Doritos, que desea conectar con una audiencia multigeneracional, ha decidido ponerse la audacia por montera y echar abajo todos aquellos prejuicios que se interponen habitualmente entre nosotros y nuestros propios sueños.
La campaña, que lleva por lema «For the Bold in Everyone», apela a consumidores procedentes de todos los rincones del planeta, ya sean jóvenes o viejos. Y se ha iniciado con un vibrante spot protagonizado por una abuela aficiona a los «monster trucks» y su nieto, que da por supuesto pábulo a las osados «hobbies» de su abuela, empeñada en hacer añicos los clichés que se les presuponen a las personas de su edad.
Rubricado por la agencia Goobdy Silverstein & Partners, el anuncio, que concluye con la empoderadora frase «Be a triangle in a world of circles» (Sé un triángulo en un mundo de círculos), se lanzará primero en Reino Unido para desembarcar a continuación en Australia y mercados europeos como España y Países Bajos. A lo largo de 2024 lo nuevo de Doritos verá la luz a asimismo en Latinoamérica y otros mercados internacionales.
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«Nuestra ambición es dar fuelle a la relevancia de la marca en todas las generaciones y poner de relieve lo que significa ser audaz hoy en día. La marca ha sido siempre muy atrevida y por eso hemos dirigido también buena parte de nuestras acciones a aquellos que son osados. La audacia es quizás nuestro rasgo más distintivo», dice Fernando Kahane, director global de marketing de PepsiCo, matriz de Doritos, en declaraciones a AdWeek.
Apoyándose en la investigación de mercados, Doritos descubrió que necesitaba redefinir el concepto de «audacia» para conectar con diferentes grupos demográficos y fijar la mirada en personas que se atreven a desafiar los estereotipos al margen de su edad.
El humor y el realismo (pues «For the Bold in Everyone» se inspirará en la medida de lo posible en historias reales) serán las dos columnas vertebrales de la nueva campaña de Doritos.
En Reino Unido la marca de snacks lanzará, por ejemplo, anuncios protagonizados por la futbolista inglesa Chloe Kelly; Pete & Bas, un dúo de «hip hop» cuyos integrantes tienen más de 70 años; Dan Mancina, que practica el «skateboarding» de manera profesional y es ciego; y Colette Zacca, cuyo sobrenombre es “Dancing Granny”.
«Como marca, Doritos jamás se ha ajustado a la norma en la categoría de los aperitivos, siempre hemos destacado entre la multitud y derribado límites», subraya, por su parte, Hannah Nearchou, senior marketing manager de Doritos. «Sabemos que nuestros clientes buscan formas de expresarse de manera osada y atrevida y desean también sabores intensos cuando compran ‘snacks’», subraya.
«For the Bold in Everyone» es una campaña que nace con la vocación de aprovisionarse de una narrativa cohesiva y distintiva y de mucha consistencia, que quedó quizás relegada a un segundo plano durante la pandemia.
La semana que viene Doritos se anunciará en el gran acontecimiento publicitario del año allende los mares, la Super Bowl, y lo hará de la mano de una las actrices jóvenes más pujantes del momento: la protagonista de Miércoles Jenna Ortega.
