Doritos estrena por todo lo alto su patrocinio de la Fórmula 1 con la campaña global «Taste the Thrill», toda una oda a la velocidad que tendrá presencia en varios mercados. El proyecto -ya lanzado en Australia y Reino Unido y ahora aterriza en España- ha sido creado de la mano de las agencias PS21 y Goodby Silverstein & Partners.
La propuesta conforma el primer hito en el marco del acuerdo de PepsiCo con la competición de automoción y supone uno de los ejes estratégicos de Doritos a nivel internacional. La táctica consiste en equiparar la intensidad de la experiencia en el asfalto de los pilotos con la degustación de los crujientes snacks, utilizando el producto como nexo entre el gran evento y los momentos cotidianos de consumo.
La campaña «Taste the Thrill»
La campaña tiene como núcleo tres piezas principales y un mashup. Estos sitúan al producto como detonante de la adrenalina, destacando especialmente los Doritos Chilli Heatwave de sabor picante. En cada uno de estos spots, la apertura de la bolsa e ingesta del primer bocado supone el pistoletazo de salida, aprovechando recursos visuales y sonoros que recuerdan a los inicios de una carrera automovilística.
Al ritmo del icónico «It’s lights out and away we go!», cada vez que la protagonista acerca el snack a su boca, su rostro se deforma por el efecto de la velocidad, analogía visual de la presión que siente un piloto en un monoplaza. El contraste de la escena, entre la rutina de la oficina y la intensidad de la F1 u otras situaciones cotidianas, culmina con el esperado crujido («It’s crunch time!») que da inicio a una vertiginosa velocidad. Así, la campaña «Taste the Thrill» traslada la adrenalina de la F1 al crujido de Doritos.
Los spots incorporan la locución de voces reconocibles del mundo de la Fórmula 1 como es el caso del célebre comentarista británico David Croft en el Reino Unido. Esta dinámica se replicará en cada mercado con periodistas locales vinculados a la competición. Producida por Rebolucion y realizada por BLOK, la campaña incluye piezas principales de 30” con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y 6”, además de gráficas que capturan la estética de la velocidad y una edición especial de packaging.
El proyecto, que ya ha debutado en Reino Unido y Australia, tendrá recorrido en televisión, digital, OOH y prensa. Tras este lanzamiento, la plataforma se activará en España y se extenderá a otros mercados de Europa, Asia y Latinoamérica. Esta plataforma de marca busca así consolidar la trayectoria internacional de PS21 para el grupo PepsiCo, tras haber firmado proyectos para Lay’s, Flamin’ Hot, Alvalle o la gama de snacks saludables Walkers ‘Better For You’.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: Doritos – PepsiCo
- Sector: Alimentación
- Campaña: «Taste the Thrill»
- Contacto cliente: Jonnie Cahill, Kyle Gore, Liam Flanigan, Fernando Kahane, Alessia Taddei, Matt Saeger, Jon Oakeley
- Productora: Rebolucion
- Realizador/Director: Blok
- EP: Ramon Corominas & Sete Ledo
- Producer: Lucy Perez
- DOP: Adri del Val
- Production Designer: Curru Garabal
- Estilista: Charo Ferrer
- Post House: Metropolitana
- Grading: Alex Gregory (Harbor Pictures)
- Sound Design: George Castle (Harbor Pictures)
- Editor: Charlie Moreton (Work Editorial)
- Post-Producer: Santiago Sierra Arrigorriaga
- Music: Alberto Torres (Malalengua)
- VO: David Croft
