Los conceptos de energía renovable y sostenibilidad se venden como el salvavidas del planeta: sin embargo, en España, cada año entre 6 y 18 millones de aves encuentran la muerte a causa de colisiones con aerogeneradores y líneas eléctricas, algo de todo punto eco-ilógico. ¿Qué sentido tiene proteger el medioambiente a costa de su biodiversidad? Esta pregunta se convierte en el eje de la nueva campaña de SEO/BirdLife, titulada, precisamente, «Eco-ilógico», que denuncia la contradicción inherente en las energías renovables mal planificadas.
El corto animado de la campaña, ideado por Darwin & Verne y el ilustrador internacional DesmunCubic, está inspirado en el estilo rubber hose de los cartoons de los años 30. «Eco-ilógico» presenta a los protagonistas más peculiares: un buitre leonado, una pardela mediterránea, un sisón común y el sol. Estos personajes, interpretados por artistas como Eva Amaral, El Canijo de Jerez, Albertucho y Masi Rodríguez, no solo cantan una pegadiza melodía con un estribillo que resuena como un eco, sino que también hablan de la urgencia de encontrar un equilibrio entre el desarrollo de energías renovables y la protección de la fauna y los ecosistemas.
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Eco-ilógico: un mensaje muy necesario
Asunción Ruiz, directora ejecutiva de SEO/BirdLife, insiste en la urgencia de adoptar un modelo energético que sea lógico y justo: «No podemos permitir que las energías que deben proteger la naturaleza terminen destruyéndola. Sin energía renovable responsable no habrá un futuro sano, seguro y justo para las personas y la biodiversidad».
«La sociedad no acaba de ser consciente sobre este problema. Con esta campaña queremos transmitir que no hay oposición a las renovables, sino a la manera en la que se implantan», señala la cantante y compositora Eva Amaral. «Es una forma bonita de explicarlo, ahondando en esas contradicciones que nos envuelven a todos y de las que muchas veces no somos conscientes (eco-ilógicos) Las renovables tienen que ir de la mano de proyectos que sean respetuosos con el entorno, con las aves y con la fauna»:
La paradoja del «greenwashing»
Con la banda sonora de Naked Family, la animación convierte el mensaje en un grito, una llamada a la reflexión: «Es algo ilógico, irónico, cero ecológico… Es eco-ilógico si las renovables no son responsables». El corto, que no solo entretiene sino también educa, plantea que la transición energética debe ser una oportunidad para la sostenibilidad real, una donde la responsabilidad ambiental no quede en segundo plano.
La campaña también lanza una crítica al «greenwashing» de algunas empresas y a los productos «eco» que recorren miles de kilómetros para llegar al consumidor. SEO/BirdLife destaca que la transición energética hacia fuentes limpias y sostenibles no debe ser solo una cuestión de marketing. Desde 2019, la ONG ha participado en más de 596 evaluaciones de impacto ambiental, demostrando que la neutralidad climática no tiene por qué significar sacrificar los ecosistemas que la naturaleza nos ha regalado.
A través de este proyecto, SEO/BirdLife subraya que el camino hacia un futuro más verde es posible si se toman en cuenta las comunidades y el medio ambiente en su totalidad. Las energías renovables pueden y deben ser compatibles con la biodiversidad. Solo así, el futuro será verdaderamente ecológico y no un «eco-ilógico».
«Cuando recibimos el briefing, en seguida nos dimos cuenta del potencial comunicativo. Así que para tratar de concienciar y ser didácticos con un problema tan complejo y desconocido para el gran público, decidimos que esa contradicción fuese el insight sobre el que construir nuestra historia», explican Gonzalo Calvo y Pablo Caraballo, directores creativos de Darwin & Verne. «Y qué mejor que con una canción protesta dando voz a los fantasmas de 3 especies amenazadas», rematan sobre el proceso de creación.
