El denominado «menú hamburguesa», representado mediante tres rayas horizontales, es definitivamente uno de los iconos más omnipresentes en la red de redes. Millones de webs a lo largo y ancho del globo utilizan este tipo de menú. Pero, ¿cuál es el origen del ubicuo «menú hamburguesa»? En un delirante «mockumentary» estrenado recientemente en Finlandia McDonald’s argumenta que ese «menú hamburguesa» podría estar inspirado en la que es probablemente una de las «burgers» más famosas en todo el mundo: el Big Mac.
En el «mockumentary», bautizado con el nombre de «The Icon», dos detectives aficionados, Kaitsu y AnnaMaija, rastrean la verdad que se oculta tras el «menú hamburguesa» que con tantísima frecuencia se abre paso en la red de redes.
Su labor de investigación, revestida de una gruesa pátina cómica, lleva a Kaitsu y AnnaMaija (y al cámara que les acompaña en sus pesquisas) a Dallas (Estados Unidos) para entrevistar a Norm Cox, el hombre que allá por 1981 diseñó el «menú hamburguesa».
El falso documental de McDonald’s, que rubrica la agencia Nord DDB Helsinki y tiene una duración de 20 minutos, ha visto la luz en YouTube, si bien versiones más abreviadas del «mockumentary» han terminado recalando también en TikTok, en la televisión y en los cines.
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En la campaña están asimismo involucrados varios influencers de TikTok que comparten en la famosa red social sus teorías (a menudo descabelladas) sobre el origen del «menú hamburguesa». Y también varios «podcasters» especializados en teorías de la conspiración alumbrarán episodios que se centrarán específicamente en el misterioso origen del «menú hamburguesa».
Kaitsu, el personaje principal del «mockumentary» de McDonald’s, dispone además de sendas cuentas en Instagram y TikTok donde da cuenta su apasionante investigación sobre los orígenes del «menú hamburguesa».
«Queríamos crear una campaña que pareciera hecha por y para los fans de McDonald’s. Y teniendo en consideración la amplia audiencia de la marca, apostamos por un enfoque 360, centrándonos en varios canales de manera simultánea, para llegar a diferentes grupos de público objetivo», explica Mats Nyström, director de marketing de McDonald’s en Finlandia.
La campaña incluye asimismo una suerte de «caza del tesoro» que anima a los finlandeses a encontrar «menús de hamburguesa» en internet para tener la opción de ser agasajados con un Big Mac gratis.
«Vemos el ‘menú de hamburguesa’ casi en todas las webs, pero ¿a qué hamburguesa hace específicamente referencia? Una vez ves un Big Mac en ese famoso menú, es imposible dejar de verlo. La manera en que el documental describe el proceso en el que echa anclas originalmente la idea del ‘menú hamburguesa’ es muy divertida y está gobernada por la curiosidad», señala, por su parte, Tero Ahonen, copywriter de Nord DDB Helsinki.
