La Fundación River ha presentado la campaña «Una mirada cambia el partido. Que nadie juegue solo». Desarrollada por Mercado McCann con el apoyo de UNICEF y CAF, pone la atención en la sensación de soledad que amplifica problemas de salud mental en las nuevas generaciones.
La iniciativa mantiene un craft muy cuidado, con figuras y elementos decorativos de estética artesanal que, a través del color, la gestualidad y las texturas, evocan escenarios reconocibles y transmiten con precisión las sensaciones de aislamiento que experimentan los personajes.
«Nos criamos con la frase ‘Más vale solo que mal acompañado’, pero existe una tercera opción y es la mejor, que es estar bien acompañado», han expresado desde Mercado McCann.
Una mirada puede cambiarlo todo
«La soledad en adolescentes pocas veces llega con cartel. Por eso esta campaña no le habla solo a quien la siente, sino a quienes los rodean. Una mirada atenta puede cambiar mucho más que un partido», afirmó Felipe Llorente, Fundación River Plate. Y agregó: «Esta campaña apunta a un problema estructural y una respuesta colectiva. Y estamos convencidos que los clubes tienen un rol fundamental en eso».
En la pieza audiovisual, se evidencias situaciones en las que niños, niñas y adolescentes se sienten tristes, inseguros y desamparados por no saber a quién recurrir. La narrativa busca impulsar la empatía y la implicación entre iguales. Porque un solo gesto del entorno puede ser suficiente para devolver la alegría a una persona.
«Levantemos la mirada, para ver al otro y también para que nos vean. La salud mental es un tema del que debemos ocuparnos entre todos, a través del vínculo y del cuidado», manifiesta Lucía de la Vega, directora de Fundación River.
Una fundación que persigue la integración social
La asociación, que parte del club de fútbol porteño River Plate, fomenta el desarrollo integral de niñas, niños y adolescentes que viven en contexto de vulnerabilidad. A través de programas educativos, deportivos y sociales, promueven valores de equipo y autoestima con el fin de lograr una mayor integración social.
«Este spot que presentamos hoy es la primera acción. Vamos a seguir con talleres y acciones concretas en nuestras escuelas, en River y en los distintos clubes de barrio con los que trabajamos, para movilizar a las comunidades por la salud mental de chicos, chicas y adolescentes«, explica Lucía de la Vega.
«La salud mental se construye en lo cotidiano, a partir de la escucha activa, el acompañamiento y el reconocimiento de las emociones», sostiene Mariano Aizpurua, Oficial de Salud de UNICEF Argentina. Y agrega: «Promover el bienestar en la adolescencia implica fortalecer entornos que reconozcan señales a tiempo y garanticen condiciones para que pedir ayuda sea posible y accesible».
FICHA TÉCNICA
- Campaña: Asistencia
- País: Argentina
- Cliente: Fundación River
- Agencia: Mercado McCann
- CCO: Nicolás Massimino.
- Managing Director: Agustín Coste.
- Director General Creativo: Manuel Scher, Cristian Tarzi.
- Head of Art: Antonella Fossati.
- Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre.
- Jefe de Producción: Agustín Borgognoni.
- Productor: Santiago Lemme.
- Editor: José Lemme.
- Responsable por el cliente: Lucía de la Vega, Felipe Llorente, Socorro Estrada Vigil.
- Productora: La Güera.
- Productor ejecutivo: Martín de Escalada.
- Animación: Plunk! artes visuales.
- Director: Matías Kaplun.
- Coordinación: Tatiana Narváez.
- Diseño de sonido: Vox arquitectura AI.
- Mezcla y Mastering: Jerónimo G. Montalvo.
