IKEA acompaña los primeros pasos que no olvidarás nunca

Los bebés son los protagonistas de esta emotiva campaña de Al-Futtaim IKEA, creada en colaboración con INGO Hamburg y Ale Burset.

ESCRITO PORNatalia Montero

FECHA PUBLICACIÓN22 Abr 2025 – 09:10

IKEA dispara de nuevo a la ternura en su última campaña «Supporting First Steps», que se traduce como «Apoyando los primeros pasos». Con este enfoque, la filial de Emiratos Árabe Unidos de la compañía sueca destaca el papel de sus productos del hogar en la vida de las personas desde su infancia.

Este spot resalta la función de sus muebles en el día a día de los más pequeños de la casa, sobre todo, cuando empiezan a caminar. En la pieza principal, mesas, cunas, sofás y escritorios se convierten en punto de apoyo silencioso en el desarrollo de los bebés, especialmente cuando se alzan desde el gateo a una posición erguida y tambaleante.

Se sitúa dentro de una tendencia de TikTok llamada «baby cruising», que precisamente hace referencia a esta etapa en la que los niños se aferran a lo que tienen a su alrededor para desplazarse por una habitación. El mensaje es claro y directo: la marca está presente en los momentos cruciales de la vida, brindando su ayuda discretamente. «Todavía recuerdo a mis dos hijas aprendiendo a caminar con la ayuda de una mesa LACK en nuestra sala de estar», expresa emocionado Daniel Fisher, Director Creativo Global de INGO The Agency.

Después del triunfo de otras campañas previas como Orgullosamente Segundo Mejor y Mascotas Culpables, ahora Al-Futtaim IKEA presenta esta propuesta en la que las familias reales y su cotidianeidad se sitúan en el centro.

Los detalles de la tierna campaña de Al-Futtaim IKEA

La recién estrenada campaña se enmarca bajo el claim de «Crear una vida mejor para la mayoría». Ha sido diseñada por INGO The Agency, que pertenece a la red de Ogilvy. En cuanto a las tres impactantes imágenes de los risueños bebés son obra del prestigioso fotógrafo Ale Burset.

La pieza audiovisual está compuesta a partir de vídeos que padres y madres comparten habitualmente en las redes sociales con momentos especiales de sus hijos. Además, aparecen muebles como el taburete BEKVÄM, la mesa auxiliar LACK, la estantería KALLAX y el taburete infantil MAMMUT.

«Con Supporting First Steps, queríamos celebrar la alegría de los primeros pasos de un bebé y mostrar cómo IKEA está presente en los momentos cotidianos que más importan», explica Carla Klumpenaar, Directora General de Marketing, Comunicación y Diseño de Interiores de IKEA Al-Futtaim.

La campaña tendrá presencia en diversas plataformas en Oriente Medio. Aparecerá en exteriores, pantallas digitales y publicaciones impresas, así como en las redes sociales de IKEA.