McDonald’s ha querido reconocer el trabajo de los empleados que se desplazan raudos y silenciosos por la ciudad para repartir comida a domicilio. Estos trabajadores se enfrentan a las adversidades meteorológicas, alcanzan lugares recónditos y se encargan de hacer llegar los platos siempre a punto. En los últimos años, ha aumentado significativamente en España el número de personas que se dedican a esta profesión.
La enorme cadena de hamburgueserías no cuenta con un servicio propio de delivery. Por ello, tiene acuerdos con compañías como Just Eat, Glovo o Uber Eats, que hacen llegar los productos hasta la puerta de los clientes. Pero no por carecer de repartidores McDonald’s se desentiende de la misión diaria de los riders para que los fans de la marca puedan recibir en su hogar sus pedidos.
«Con esta campaña ponemos en valor el trabajo de los repartidores y repartidoras. Su papel es clave para que nuestros consumidores disfruten con nosotros en sus casas. Sin ellos, no sería posible llevar la mejor experiencia McDonald’s a los domicilios de todos aquellos que nos eligen. De esta forma queremos agradecer la gran labor que realizan no solo para nuestra marca, sino para todo el sector», apuntan desde McDonald´s.
Los detalles de la campaña «Alas» de McDonald’s
La campaña «Alas» de McDonald’s se ha lanzado mediante publicidad exterior, vallas y mupies digitales en todo el territorio español, además de una campaña digital en webs y en app centradas en meteorología. La estrategia de medios corre a cargo de OM, que ha utilizado la tecnología Moments, desarrollada por ellos mismos en colaboración con a Annalect Spain, que aplica diferentes variables de Smart Data en tiempo real.
«Para ensalzar la labor de los repartidores hemos reflejado esas inclemencias climáticas a las que se enfrentan, como la nieve y la lluvia, desafíos de esta profesión sobre todo en estos meses de invierno», explica Héctor Alfonso, Director Creativo Ejecutivo de TBWA\España.
Los claims de estos carteles son Superhéroes de las nevadas, gracias y Superhéroes de medianoche, gracias, como titulares concienciadores que se muestran a través de diferentes gráficas. Para la realización de estos grandes paneles se ha contado con el fotógrafo argentino Ale Burset, uno de los mejores de la industria publicitaria en su disciplina, premiado en diferentes ediciones de los Cannes Lions.
Ficha técnica de la campaña «Alas McDelivery» –» de McDonald’s
- Anunciante: McDonald’s
- Agencia: TBWA\ España
- Agencia de Medios: OMD
- Producto: McDELIVERY
- Campaña: «ALAS»
- Contacto del Cliente: Álvaro Miguel, María Ibáñez, Susana Herrera
- Chief Creative Officer: Paulo Areas
- Director Creativo Ejecutivo: Héctor Alfonso
- Directores Creativos: Agustín Ballerio
- Directora Servicios al Cliente: Ana Belén Fernández
- Equipo de cuentas: Claudia de Juan
- Producer: Carmen Torrado
- Equipo de estrategia: Ana Villarino
- Equipo Medios: Alberto Lauder
- Productora: Timing!
- Productor Ejecutivo: Marcela Moracci
- Fotógrafo: Ale Burset
- Piezas campaña: Exterior, Digital, Social Media
