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Seguro que si has dado un paseo por la capital durante la primavera de los últimos años has encontrado unos curiosos bancos con forma de libro abierto que incitan a los viandantes a sentarse cómodamente. Esta acción antecede a la 84.ª edición de la Feria del Libro de Madrid, en una invitación a que, disfrutar de un rato tranquilo en este original asiento, vaya acompañado de un momento de lectura pausada.
Ahora llega la tercera edición de «Siéntate a leer», presentada por la editorial Penguin Random House, la empresa de publicidad exterior JCDecaux y la agencia de medios Carat.
Se trata de una campaña que se alinea a la perfección con «El libro que tienes en tu cabeza», la nueva iniciativa del Ayuntamiento de Madrid para promover la lectura, las bibliotecas municipales y las librerías de barrio.
Los bancolibros plagan las calles de Madrid
«Los bancolibros están diseñados para integrarse con el mobiliario urbano de la ciudad, pero su intención va más allá», afirma Elena Carpintero, directora de Relaciones Institucionales de JCDecaux. «‘Siéntate a Leer’ nos invita a pararnos, durante un momento, y dejarnos llevar por el placer de la lectura«, añade. Rita López, Marketing Manager de Penguin Random House, ha agregado: «Es, sobre todo, una acción especial que invita a celebrar la literatura en todas sus formas».
Los bancos están inspirados en los libros de 26 autores publicados por Penguin Random House Grupo Editorial. JCDecaux se ha encargado de diseñar estos creativos bancos, que son una mezcla entre una obra de arte a exhibir y una verdadera superficie funcional para sentarse a leer.
En cuanto a Carat, entidad que pertenece al grupo dentsu, se ha encargado de la creatividad de los bancolibros. Estos, beben su inspiración de iconos de la literatura española e internacional, desde escritores a los propios personajes. Así, por estas páginas aparecen alusiones a Javier Cercas, Juan José Millás, Julia Navarro, Joël Dicker o Stephen King, así como las viñetas de Mortadelo y Filemón.
Isabel Allende participa con un bancolibro propio
En esta ocasión, la inauguración de los bancolibros ha recogido un homenaje a la escritora chilena Isabel Allende y su obra Mi nombre es Emilia del Valle. La propia Isabel Allende ha estado presente, bien acompañada por representantes de las tres empresas que han ideado la propuesta. También han asistido Engracia Hidalgo, delegada de Economía, Innovación y Hacienda, y Marta Rivera de la Cruz, delegada de Cultura, Turismo y Deportes, entre otras personalidades institucionales.
Allende ha podido sentarse en la reproducción a gran escala de su última novela para mostrar la practicidad y belleza de esta iniciativa.
Cada uno de los bancos de esta colección urbana dispone de un código QR que da acceso a la página web de Todo está en Madrid. En ella, es posible sumergirse en un mapa interactivo con la ubicación exacta de cada escultura-asiento, así como el título de la obra y el autor.
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