Hay quienes aman el pollo frito sobre todas las cosas (y creen en él como si fuera una suerte de deidad) y quienes, aun disfrutando enormemente de sabroso este manjar, no llegan al extremo de perder la cordura por él. En los primeros posa precisamente la mirada KFC en un delirante concurso que acaba de ver la luz en Reino Unido.
«Don’t Crack» (así ha bautizado KFC su nuevo concurso) debutó ayer en el canal en YouTube de la cadena de comida rápida y vino acompañado asimismo de una proyección en directo.
El concurso, que tiene una duración de aproximadamente 30 minutos, está inspirado en la campaña «Believe in Chicken» de KFC y somete a 30 enardecidos fans de la marca a una serie de pruebas (a cual más extraña) con el último objetivo de ganar un premio de 50.000 libras (alrededor de 58.000 euros).
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Los concursantes de «Don’t Crack» no son actores ni influencers y su amor por el pollo frito de KFC es real como la vida misma. La compañía los reclutó a través de «How Much Do You Believe in Chicken?», una campaña lanzada a principios de este año en la que KFC invitaba a sus fans a tomar parte en un casting. La marca asegura que 9,8 millones de personas escanearon el código QR del que iba acompañada la campaña, mientras que más de 50.000 personas se postularon para tomar parte en el casting y 30 personas fueron finalmente seleccionadas.
Entre los concursantes, cuyas edades oscilan entre los 22 y los 65 años, hay un médico, un conductor del metro de Londres, un sargento de policía, un entrenador de artes marciales y una persona que se endilga a sí mismo al calificativo de bruja.
En «Don’t Crack» los concursantes deben demostrar su amor al pollo frito sometiéndose a todo tipo de pruebas
Todas las personas que toman parte en el concurso comparten su pasión por el pollo frito de KFC (y también su disposición a dar cuenta de esa pasión delante de las cámaras).
En el plano visual hay a todas luces concomitancias entre el concurso de KFC y El juego del calamar (si bien en «Don’t Crack» nadie pierde afortunadamente la vida).
El concurso se inicia con la prueba «Blind Faith», en la que los 30 concursantes se enfrentan a una pista llena de obstáculos y deben buscar huevos dorados con los ojos vendados. Los diez supervivientes a esta prueba participan a continuación en «Acts of Devotion» y en la siguiente prueba, «Eyes on the Prize», los cinco concursantes restantes deben fijar la mirada en cinco huevos de oro (sin desviar en ningún momento los ojos) para seguir teniendo opción de ganar el premio final de 50.000 libras.
En la prueba final, «Tears of Joy», los dos últimos supervivientes son confrontados con un reto aparentemente sencillo que no lo es realidad tanto: el objetivo es que de los ojos de los concursantes brote una lágrima real y gana quien logra que ésta se deslice primero por su mejilla.
«Don’t Crack» lleva la rúbrica de la agencia Mother, la productora Iconoclast y el director Pablo Rochat, que fue el encargado de alumbrar las diferentes pruebas que componen el concurso en colaboración con Jessie Swanson, involucrada en la producción de programas de televisión como Celebrity Juice y Destination X.
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El nuevo concurso de KFC es la última entrega de una campaña que se inició con «Believe in Chicken» en 2024 y continuó con «All Hail Gravy» en 2025 y «How Much Do You Believe in Chicken?» en 2026.
«Hace tres años le pedimos a Reino Unido que creyera en el pollo. Y después de casi 10 millones de personas respondieran a nuestra última campaña, lanzar un concurso dejó de ser una mera idea para transformarse en una realidad», explica Monica Silic, Chief Marketing Officer de KFC en Reino Unido e Irlanda. «No nos hemos apoyado en audiencias de terceros para alumbrar esta campaña. Hemos convertido en protagonistas a nuestros fans obsesionados con el pollo y les hemos dedicado más de 30 minutos en lugar de sólo 90 segundos«, añade Silic.
Gracias a la campaña «Believe in Chicken» KFC logró elevar su «awareness» del 19,4% al 26% en 2025 y sus ventas netas protagonizaron igualmente un brinco interanual del 6,4% en tierras británicas.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: KFC UK & Ireland
Agencia: Mother
Director: Pablo Rochat
Productora: Iconoclast
