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La última campaña de Arabia Saudí confía en el astro argentino del balón Leo Messi para convencer a los viajeros de las bondades en el plano turístico del país de Oriente Próximo.
Bajo el lema «Go Beyond What You Think», la nueva campaña de Arabia Saudí busca conectar con turistas de mercados internacionales como Europa, India y China y desbaratar los malentendidos que planean a menudo sobre este país como destino turístico. La campaña juega con los estereotipos que aletean habitualmente en torno a Arabia Saudí para abrir sus puertas al mundo y poner de relieve la vibrante transformación cultural que tiene lugar actualmente en este país.
La campaña, que se desarrollará durante un periodo de tres meses en la televisión, las redes sociales y los medios digitales, nace con la vocación de ampliar horizontes y tender puentes entre culturas. Y sirve además de complemento a la iniciativa Naciones Unidas «Tourism Opens Minds» que se lanzó unos meses en Riad para animar a los turistas a abrir su mente y fijar la mirada en destinos turísticos no explorados hasta la fecha.
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Que Leo Messi haya sido elegido como rostro de la nueva campaña turística de Arabia Saudí no es en modo alguno casual. El futbolista argentino viaja regularmente en este país y muy pronto disputará allí, de hecho, un partido amistoso en el que se verán las caras su actual equipo, el Inter Miami, y Al-Nassr FC, el nuevo club de Cristiano Ronaldo.
La relación de Leo Messi con Arabia Saudí y sus experienciales personales en este país tienen un rol absolutamente protagonista en la campaña, lo cual redunda positivamente en la autenticidad del mensaje.
En el spot que constituye el eje central de la nueva campaña turística de Arabia Saudí Leo Messi derriba muros metafóricos (que son un trasunto de los estereotipos de este país) con certeros tiros efectuados con un balón de fútbol. En los muros que echa abajo Messi aparecen escritos los malentendidos con los que debe bregar Arabia Saudí («solo hay desierto», «nunca pasa nada» o «sociedad cerrada») y que el futbolista abate con sus pelotazos para dar paso a vibrantes imágenes del Mar Rojo o las ciudades de Yeda y Riad.
El anuncio coloca también bajo los focos el importante papel de las mujeres en la transformación cultural iniciada por Arabia Saudí en los últimos años. No obstante, y aunque el país de Oriente Próximo ha hecho algunos avances para cerrar la brecha de género, lo cierto es que le queda aún mucho camino que recorrer para conquistar la igualdad. Y en su gobierno están, por ejemplo, totalmente ausentes las mujeres.
Arabia Saudí está invirtiendo ingentes sumas de dinero en infraestructuras para robustecer su posición como destino turístico internacional. En 2022 12 millones de personas visitaron este país y Arabia Saudí se ha propuesto que esta cifra pegue el estirón hasta los 100 millones de viajeros en 2030.
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