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Las chaquetas térmicas de Nike son la "criptonita" del invierto en este spot

Nike propicia el "deshielo" del invierno en este excéntrico spot que adorarán los más frioleros

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

El nuevo spot chino de Nike está ambientado en un universo mágico donde un grupo de científicos emprende experimentos para poner a prueba la bondades de la ropa térmica de la marca.

Si bien el cambio climático está propiciando que las temperaturas invernales, otrora gélidas, sean bastante más llevaderas (en algunas latitudes al menos), los más frioleros siguen sufriendo de lo lindo durante está época del año. Hay, sin embargo, remedio para aplacar el frío que se empeña en meterse hasta en los huesos durante el invierno: la ropa térmica. En un nuevo y estrafalario spot estrenado recientemente en China Nike pone precisamente en valor las bondades de su ropa térmica (capaz incluso de «descongelar» las frías temperaturas invernales).

El anuncio, rubricado por la agencia Wieden+Kennedy Shanghái, la productora HAMLET y el director Henry Scholfield, está ambientado en un universo mágico a merced de temperaturas absolutamente glaciales donde un grupo de excéntricos científicos emprende todo tipo de experimentos para poner a prueba las ventajas de la colección de chaquetas de invierno de Nike.

Cada una de las secciones del spot se inspira en un atributo específico de las chaquetas de Nike, desde la calidez a la transpirabilidad, pasando por la impermeabilidad y la ligereza de las prendas.

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«Para probar de verdad las cualidades de las prendas más cálidas tuvimos crear un universo regido por el frío donde sus habitantes estuvieran obsesionados con el calor. Crear los tests y construir ese universo se ha traducido en un proceso creativo extraordinariamente divertido», dice Zhong How, director creativo de Wieden+Kennedy Shanghái.

El pegadizo tema «Dibby-Dibby!» pone el perfecto contrapunto sonoro al nuevo spot de Nike y está además en perfecta sintonía con las mágicas imágenes que desfilan por el anuncio.

«Todos y cada uno de los experimentos emprendidos en el anuncio fueron concebidos en base a muchos ‘y si’ e ‘y si no’ y al final y hay una razón para todo. Fue un placer trabajar codo con codo con talentoso equipo creativo de Wieden+Kennedy Shanghái«, subraya, por su parte, Henry Scholfield, director del anuncio.

«Un ‘brief’ creativo como el proporcionado por Nike no sucede definitivamente todos los días. Tras leer el guion, Henry Scholfield nos pareció que era el director perfecto para hacer realidad tan mágica idea. El mayor desafío con el que tuvimos que lidiar fue definir los parámetros del ‘realismo mágico’ por los que nos íbamos a regir en la construcción del universo en el que transcurre el anuncio», señala Yimeng Zhang, managing partner y executive producer de HAMLET China.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: NIKE CHINA
Brand Creative Senior Director: Simon Lee, Che Lin
Narrative Director: Seven Yang
Senior Narrative Manager: Yuling Yao
Narrative: Elaine Weng, Phoenix Zhao
Senior Copywriter: Yi Qi
Art Director: Diana Tang
Designer: Cyan Wang, Xiaojing Li, Cathy Shang-Kuan
Production Director: Kelly Zhan
Senior Producer: Cora Liu
Producer: Monika Jiang

Agencia: WIEDEN+KENNEDY SHANGHÁI
Chief Creative Officer: Ian Toombs / Vivian Yong
Head of Creative: Matt Meszaros
Creative Director: Zhong How
Associate Creative Director: Ruby Li
Senior Art Director: Alex Litovka
Art Director: Edmund Chang
Copywriter: Pat Cholavit
Head of Production: Fang Yuan
Senior Producer: Iris Li/ Jazzy Zhao
Head of Planning: Summer Yang
Associate Planning Director: Alan Wu
Strategist: Katie Li
Group Brand Director: Qinna Ye
Brand Director: Esther Choi
Senior Brand Executive: Wayne Zhang/ Louise Cai
Business Affairs: Jessica Deng, Hui Ye, Gloria Ji
Head of Design: Juni Hsu
Designer: Qi Zhang
Junior Designer: Chumeng
Design Producer: Vic Zhang
Senior Retoucher: Changqing Lee
FA Artist: Dennis Chen

Productora: HAMLET China
MD/EP: Yimeng Zhang
Hamlet Producers: Claire Qin, Duffy Du
Production Manager: Winson Wang
Line Producer: Wang Zhiyuan, Sun Ying
Production Coordinator: Selene Xu
Director: Henry Scholfield
DOP: Pat Aldinger
1st AD: Stella Gui
2nd AD: Yan
1st AC: Terry Yan
Assistant Camera: Ma Chao, He Xiaohu, Cao Cheng, Zhang Hongming, Zhang Zhaoyu, Ou Wentao
B-Cam: Ben Kang
Gaffer: Dickson Lim
Lighting crew: Sun Zhanchao, Yu Puping, Tang Yichun, Gao Binbin, Wang Yongcheng, Chang Dan, Ma Chong, Wang Jie, An Dongdong, Jing Deliang, Jing Xudong, Li Yaohui, JIn Xin
Production Designer: Maruxa Alvar
Art Director: A-Liang
Assistant Art Director: Alec Wei, Tziyi Yu, Kuo Hung Tsun
Prop Master: Guan Guowu
Prop Assistant: Lian Guanglong, Zhang Lei, Liang Jiancong, Li Zhao, Li Xiaolong, Liu Ruijie, Guan Weiwei, Sun Haoyu, Li Bo, Wang Xian, Ding Jun, Huang Yanfei, Gao Xiuquan, Zhao Bangyin
Special Props: Julius Mak
Special Props Assistant: Tang Cheng, Zhang Zhipeng, Zhai Heguang, Yang Jun, Zhang Bo, Yin Rongliang
Key Grip: Sun Weibin, Wang Hengru, Nan Ben, Xiang Yang, Zhang Po, Wang Weitao
Stylist: Cheyuan Lee
Wadrobe/HMU: Alice Hsu, Sunny Chen, Dong Hongjuan, Qin Mengyao, Cao Chenyi, Huang Yu, Chen Weikang, Tian Zhao, Gao Qi, Dong Lulu
Casting: Baiwen Zhang, Feifei Zhou
Storyboard Artist: Vince Wei
DIT: Luo Dong
Q-take: Sun Haichen
Runner: Yan Baowei, Jiao Qiqi, Xie Jun, Liu Gaochen, Shi Chenhuang, Jia Youpeng, Kong Shaogen, Wu Junqian
Chaperone: Joyce Sun

POSPRODUCCIÓN
Post Producer: Joy Chiang
Offline Editing (UK): Sam Bould
Offline Editing (Shanghai): Bing Feng
CG & Online Editing: Wicked Pixel
VFX Lead Artist: Eddie Van Rensberg, Carl Jeppe
Post Producer @ Wicked Pixels: Kamila Kelly, Leigh Human, Leticha Kisting
On-set Supervisor: Schalk van der Merwe, Paolo Gnoni
Music Studio (Composition, SD, Mixing): Mr.Pape
Colorist (Germany): Marina Starke

Art Director: YETI Art Studio
Online Editing: HUE, Bottles
Color Grading Studio: MZ Studio, Fin Design
Mixing: Hush Studios

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