¿Eres tijuanático? Así te definieron hace años si eres fan incondicional del sabor Tijuana de Grefusa. Si bien antes acompañaba a una variedad concreta de sus pipas, ahora muchos otros productos de esta marca tienen este gusto tan característico.
Ahora, Grefusa ha presentado su campaña «Sabor intensito». Esta, incluye una telenovela que entretiene y homenajea a partes iguales a quienes tanto disfrutan de este típico aroma. En la serie los protagonistas son Paz Padilla y Boris Izaguirre, una dupla de lo más mediática que se mete a fondo en el papel de una apasionada pareja al más puro estilo de los romances de la televisión mexicana.
El amor por un snack se rebosa hasta las pantallas
En esta parodia, Boris y Paz interpretan los personajes de «una historia tan intensita como el sabor Tijuana». En un humorístico y exagerado tono narrativo, en consonancia con estos dos actores, la arrebatadora pareja capta la atención de la cámara rápidamente. Emociones, pipas, snacks y una debacle de acontecimientos conquistarán a los espectadores de esta telenovela inspirada en las fórmulas latinas de los años noventa.
Las ideas creativas para la trama surgen directamente de mensajes que han ido arrojando los consumidores de Grefusa a las redes sociales de manera espontánea durante años. Ahora, la marca los ha recabado para armar un hilo argumental que demuestra las formas del amor.
«Esta campaña es, sobre todo, un homenaje a la comunidad que hemos construido en torno al sabor Tijuana», afirma Alicia Lucas, Brand Manager de Grefusa. «Los Tijuanáticos llevan tiempo expresando su amor de formas creativas y muy intensas, así que queríamos devolverles ese cariño con una historia que esté a su altura: apasionada, divertida y, por supuesto, deliciosa«.
Una estrategia de éxito con sello valenciano
La campaña ha sido diseñada por la agencia valenciana Èxit-Up, un auténtico aliado que ha sembrado bastantes éxitos para Grefusa durante los últimos años y que le ha permitido situarse dentro del Top 50 de las marcas más consumidas en España. De hecho, el sabor Tijuana, además de ser un éxito de ventas, también es todo un fenómeno cultural, siendo el producto con mayor generación de contenido espontáneo en redes sociales.
La telenovela está compuesta por seis breves capítulos que están aterrizando en YouTube poco a poco. Han sido producidos por Jakiens Video Design. Además, la campaña también ha salido adelante gracias a la agencia de comunicación Roman y la agencia de medios Upartner Media.
FICHA TÉCNICA
Campaña: Sabor Intensito
Anunciante: Grefusa
- Dirección de Marketing: Rafa Gandia
- Brand Manager: Alicia Lucas
- Product Manager: Marta Barrachina
- Producto: Pipas Tijuana
Agencia Creativa: Èxit-Up
- Dirección de Cuentas: Elías Navarro
- Dirección Creativa: Carlos Blas Muñoz y Luis Martí
- Creatividad/Copy: Clara Cervera
- Creatividad/Dirección de arte: Carlos Gómez
- Producción: Isabel Ferrando
- Social Media Manager: Berta Moreno
- CM: Joan Martínez, Iris Pardo
Productora: Jakiens Video Design
- Director: Sarciat
- Director de Foto: Pivot García
- Productor ejecutivo: Javier Guillén
- Producer: Maca Torres y Aina Soler
- Jefe de producción: Dani Pérez
- Arte: Iván Alvarado
Agencia de comunicación: Roman
- Directora de cuentas: Beatriz Dorado
- Ejecutiva de cuentas: Ana Gil
Agencia de medios: Upartner Media
- CEO & Co-Fundador: Javier Mediavilla
- Directora de Operaciones: Noelia Fernández
- Head of Digital: David Delgado
- Dirección de Cuentas: Victor Martínez
- Planificación: Begoña Segovia
- Planificación: Daniel García
- Manager Digital: Silvia Díez
- Planificación Digital: Sara Lores
