PopCorners, marca de PepsiCo presente en mercados de América y Oceanía, presenta en México una nueva y divertida campaña creada por Zurda Agency que convierte el origen y la elaboración de sus snacks en el eje diferencial de su narrativa.
En el citado país de centroamérica, «botana» es el término utilizado para referirse a los aperitivos o snacks que se consumen habitualmente entre comidas o en momentos de ocio. El concepto engloba productos como patatas fritas, frutos secos, nachos, palomitas o kikos. En este contexto, PopCorners juega con la expresión «botanidad» para mostrar la evolución de su portfolio y construir un universo propio alrededor de una categoría muy vinculada al consumo cotidiano.
PopCorners construye la historia de la «botanidad«
Bajo el mensaje «Para los momentos que marcaron la historia de la botanidad», la campaña construye un relato humorístico alrededor de PopCorners y de su particular proceso de elaboración. «Son ligeras, explotadas con calor y según nuestros ancestros, deliciosas», señala la marca en la publicación del spot, que convierte estas características del producto en el punto de partida de la creatividad.
En la pieza, el storytelling apela a una supuesta deriva histórica de cómo las palomitas se convirtieron en otros formatos. No se trata solo de unas palomitas claramente antropomórficas, sino que el spot + lleva el concepto al extremo al mostrar, de forma deliberadamente evidente, a un hombre disfrazado de palomita. El resultado, lejos de buscar la perfección, explota precisamente la apariencia rudimentaria del disfraz para convertirla en uno de los principales ganchos cómicos del anuncio.
«No puedes salir con una campaña cuadrada cuando tienes un producto triangular. Por eso le metimos cavernícolas, egipcios, superhéroes y un astronauta», dijeron Jorge Cordero y Rubén Cabezas, directores creativos de Zurda México
«Durante décadas, las palomitas parecían haber encontrado su forma definitiva. PopCorners llega para demostrar que incluso los productos más conocidos todavía pueden reinventarse. Su característica silueta triangular no solo rompe con lo esperado dentro de la categoría, sino que se convierte en el símbolo de una nueva propuesta para consumidores que buscan experiencias que le den disfrute y diversión», comentan desde la marca.
Una marca que busca diferenciarse dentro del universo de los snacks
La propuesta se enmarca en la estrategia de PopCorners de poner en primer plano aquello que diferencia al producto dentro del competitivo mercado de los snacks. La marca de PepsiCo basa parte de su posicionamiento en su proceso de elaboración: el maíz se «explota» mediante calor y presión para conseguir su característica textura crujiente, sin recurrir a la fritura.
Para PepsiCo, PopCorners forma parte de su apuesta por ampliar y diversificar su oferta de tentempiés y responder a consumidores que buscan nuevas alternativas dentro de una categoría tradicional.
La marca ha seguido desarrollando su propuesta en 2026 con innovaciones como PopCorners Protein, una nueva gama que incorpora 9 gramos de proteína por ración, lo que refuerza así su presencia en el territorio de los snacks con atributos nutricionales diferenciados.
