La publicidad dispone de múltiples caminos para alcanzar el corazoncito de los consumidores. Un jingle pegadizo, una historia impactante o nostálgica, un eslogan machacón, una propuesta emotiva que hace aflorar una lagrimita o una narrativa que saque una buena carcajada. Todas estas fórmulas y muchas otras buscan que un anuncio perdure para siempre en la memoria de las audiencias.
Un spot puede hacer cosquillas y producir la risa, ya sea una cascada desternillante o una media sonrisa. Las marcas lo saben: el humor es un arma poderosa para conectar con el público. Permite generar complicidad, sorprender con situaciones inesperadas o absurdas y recrear momentos cotidianos que el espectador reconoce y disfruta. En un entorno donde es difícil destacar o sorprender, las piezas más divertidas sobresalen y dejan una huella duradera.
Además, en un momento en el que los consumidores valoran cada vez más la autenticidad, reírse —incluso de uno mismo— se convierte en una poderosa herramienta de humanización. Desde MarketingDirecto.com – MKD recopilamos diez campañas que utilizan el idioma del humor para impactar.
10 campañas repletas de humor
Desde grandes campañas virales hasta ejecuciones simples pero ingeniosas, la publicidad ha demostrado que hacer reír no está reñido con vender. Al contrario: cuando se ejecuta con acierto, el humor puede ser el mejor aliado para construir marca, diferenciarse y permanecer en la memoria colectiva.
Jeep y la nostalgia
Esta pieza publicitaria de Jeep desarrollada junto a la agencia Highdive gira en torno a un juguete icónico en las casas estadounidenses, el famoso pez animatrónico Big Mouth Billy Bass. La historia, que comienza desde un tono nostálgico, desata la risa por su giro surrealista.
Hablar de mejillones con el lenguaje de la Gen Z
Cada generación tiene su jerga propia que a menudo puede convertirse en un jeroglífico incomprensible para personas de otras edades. El contraste cómico se produce cuando emplean estos términos perfiles a los que aparentemente no les corresponde dicho vocabulario. En esta ocasión, la cooperativa gallega de productores de mejillón con sede en O Grove (en la Ría de Arousa) preparó un contenido para redes sociales que tuvo muy buena acogida.
El asombroso anuncio de una tienda de instrumentos musicales
Más que una carcajada, en este caso es imposible que no aflore una sonrisa de admiración ante esta tienda ubicada en Estocolmo. Sus empleados (y músicos profesionales) acostumbran a publicar a menudo pequeñas actuaciones para demostrar su amplio catálogo de instrumentos y darles una mayor visibilidad. Aunque prácticamente todos sus posts se acaban viralizando, esta original reinterpretación de Live is Life (Opus) ha recorrido las redes sociales, consiguiendo más de siete millones de visualizaciones:
incluso a discusiones familiares o de pareja
La casta italiana se lamenta cuando cortas los espaguetis
Ginos ha estrenado recientemente su nuevo posicionamiento, «Uno de los tuyos», ideado junto a Ogilvy Madrid, que homenajea las raíces italianas de la marca desde el humor sin perder de vista los gustos de los consumidores locales. La gracia de esta propuesta reside en personajes exagerados que tratan de proteger la gastronomía e idiosincrasia italianas… hasta que descubren que existen combinaciones innovadoras que también están deliciosas.
¿Cuál es la manera más estúpida de morir?
Quizá aún recuerdes esta viralizadísima campaña de Metro Trains Melbourne de 2012, creada por la filial de McCann en dicha ciudad australiana, y cuyo spot ha alcanzado hoy en día en YouTube casi 350 millones de visualizaciones. En la pieza, una serie de pequeños y simpáticos personajes animados mueren de formas absurdas y divertidas para concienciar sobre la seguridad ferroviaria. La exquisita combinación de humor negro y la música pegadiza permiten transmitir un mensaje serio de forma brillante.
¿Existe Islandia?
Una alocada teoría de que Islandia es un país creado por IA es el concepto principal de esta campaña de Icelandair. La aerolínea aprovecha este recurso cómico para exhibir con orgullo las maravillas de este país y fomentar el turismo.
El mítico cerdo volador de Mixta
En España, Mixta, la submarca de Mahou, ofreció durante casi una década una lección tras otra de marketing con una ristra de anuncios basados en el humor absurdo que todavía muchos espectadores recuerdan. De sus plataformas «Sabe a Mixta» o «ConXdeMixta» brotaron algunas de las campañas más icónicas como «Liberar al Pato Willix», la historia de amor de Mixto y Mixta, «La puerta giratoria» o el clásico «El cerdo volador»:
Una rima pícara «censurada»
KFC sigue consolidándose como una de las marcas que mejor domina los códigos de la cultura popular y el humor. Su campaña de la Megabox, que ofrece cinco productos por cinco euros, demuestra que el ingenio puede residir tanto en lo que se sugiere como en lo que se comunica explícitamente. Al hacer alusión a una rima popular, la cadena de pollo frito invita al público a «leer entre líneas», generando complicidad y sorpresa, y reforzando su imagen de marca cercana, divertida y atenta a las referencias culturales que conectan con su audiencia.
Lo que el hambre puede provocar en ti
Snickers lleva más de una década construyendo de forma consistente su plataforma de marca «no eres tú cuando tienes hambre», un territorio creativo basado en un insight universal, fácilmente reconocible y altamente replicable. En este spot, desarrollado junto a BBDO, una anciana encarna de forma exagerada y cómica los efectos del hambre durante un partido de fútbol, reforzando la idea de cómo el comportamiento puede volverse irracional en ese estado. La pieza, que ya acumula más de un millón de visualizaciones, vuelve a demostrar la eficacia de un enfoque que combina humor accesible con una estructura narrativa clara y repetible: personajes que actúan de forma absurda o fuera de lugar hasta que, tras comer un Snickers, recuperan su identidad habitual.
Los bebés que bailan: un recuerdo colectivo una década después
La icónica campaña de Evian protagonizada por bebés que bailan en el reflejo de un escaparate a imagen y diminuta semejanza de los viandantes ha pasado al recuerdo colectivo. Lanzada en 2009 y desarrollada por BETC Paris, las coreografías imposibles de estos adorables pequeños recorrieron el mundo entero. Su éxito reside en la mezcla de humor visual y ternura, dos códigos universales que potenciaron su viralidad a escala global, al tiempo que reforzaban de manera coherente el posicionamiento de marca en torno a valores como lo fresco, lo ágil, lo vital y lo rejuvenecido.
