Ginos, la cadena de restaurantes italianos, inaugura un nuevo posicionamiento: «Uno de los tuyos». Este nuevo tono de marca ha sido ideado por Ogilvy Spain y ejecutado en una campaña de lanzamiento que homenajea las raíces italianas de la marca desde el humor sin perder de vista los gustos de los consumidores locales.
Cada vez que una persona corta los espaguetis con tijeras, añade nata o bacon a la carbonara o come la pasta fría, un italiano se remueve en su asiento. Pero en esta campaña, se abre la puerta a moldear las leyes no escritas de la gastronomía italiana para alcanzar el corazoncito -o, más bien, el estómago- de los clientes españoles.
Carlos de Miguel, director de Marketing de Ginos, añade: «Esta nueva plataforma de marca nos impulsa a evolucionar desde un enfoque racional centrado en el producto hacia una propuesta con mayor relevancia cultural y una conexión más auténtica con el consumidor. Así, podemos adaptarnos constantemente a sus gustos y fortalecer un vínculo emocional sólido y duradero, sin renunciar a nuestro origen italiano y manteniendo siempre nuestro característico toque de humor».
Ginos una tradición y vanguardia en la cocina
La campaña marca un punto de inflexión en la forma de comunicarse de la marca. Estrena tono y personalidad a través de un nuevo activo creativo que condensa su trayectoria: «El Altar de Gino». No es un personaje concreto físico, sino que Gino se convierte en una representación del legado de la marca. Este símbolo es un espacio compuesto por referencias culinarias, guiños a su viaje de Italia a España y objetos que los propios consumidores han ido dejando en el camino, todo ello envuelto en un enfoque fresco y cargado de humor.
En la pieza audiovisual principal, los personajes demuestran toda su «italianidad» mediante el idioma, un caricaturizado atuendo y la clásica gestualidad italiana de las manos, ese movimiento expresivo en el que los dedos se agrupan y se elevan con energía para subrayar una idea o enfatizar una emoción. Al principio se niegan a incorporar nuevos ingredientes a sus platos, pero cuando los prueban, quedan encantados.
«Ginos vive un momento de total adaptación a nuestra cultura mientras se mantiene fiel a su origen italiano. En ese difícil equilibrio, hay conflictos divertidos de los que poder tirar. El sentido del humor y la capacidad de tomarse menos en serio sus propias esencias son claves para conectar con el público y reforzar la percepción de Ginos como una marca cercana y cómplice, que nos entiende y acepta», señala Miguel Provencio, director creativo de Ogilvy Madrid.
Carlos de Miguel, director de Marketing de Ginos, añade: «Esta nueva plataforma de marca nos impulsa a evolucionar desde un enfoque racional centrado en el producto hacia una propuesta con mayor relevancia cultural y una conexión más auténtica con el consumidor. Así, podemos adaptarnos constantemente a sus gustos y fortalecer un vínculo emocional sólido y duradero, sin renunciar a nuestro origen italiano y manteniendo siempre nuestro característico toque de humor».
La campaña tendrá presencia en televisión, medios digitales y exterior, con un amplio plan de difusión gestionado por Carat España,
Dos nuevas recetas
Como carta de presentación de esta nueva etapa, Ginos introduce dos nuevas recetas de carbonara que ejemplifican esa adaptación al gusto local sin renunciar al origen. Por un lado, Linguine alla Carbonara e panceta con manchego, elaborada con salsa carbonara tradicional, panceta ibérica de Salamanca y queso de oveja manchego. Por otro, Mafalde alla Carbonara e paleta ibérica con boletus, que combina salsa carbonara italiana tradicional, paleta ibérica, boletus y queso pecorino romano DOP.
Dos propuestas que reflejan cómo la marca, tras más de 40 años de historia en España, integra ingredientes locales manteniendo intacta su esencia italiana.
Ficha técnica de la campaña:
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Ginos
- Título: «Uno de los tuyos»
- Contacto del cliente: Sandra Carrasco, Carlos de Miguel, Emilio Palomares, Alicia Derqui y Nerea Corta.
- PR & Comms Ginos: Yeannine Casco, Patricia Luna, Lucía Fernández
- Equipo Social Media Ginos: Lautaro Sánchez
- Agencia de PR Ginos: Havas PR
- Equipo Medios Ginos: Sara Pérez Flores, Itziar Doldán Gómez
- Agencia de Medios Ginos: Carat España
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Executive Creative Director: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
- Directora de Desarrollo de Negocio: María Herranz
- Directores creativos: Víctor Vázquez, Miguel Provencio
- Creative Copywriter: Marina Ayora
- Art Director: Marta del Rosario
- Directora de cuentas: Sofia Calonje
- Supervisora de cuentas: María Garrido
- Ejecutiva de cuentas: Clara Mediano
- Head Social Media: Blanca Martín
- Equipo Social Media: Laura Yebenes, Ángela Martín y Nerea Heredia
- Directora de Estrategia: Concha Santiago
- Planner: Macarena Carral
- PR & Comms: Christian Martínez, Paula González
- Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Producers Hogarth: Cristina Traver
- Productora: Igloo
- Realizador: Toño Mayor
- DOP: Dani Mere
- Producción Ejecutiva: Meghan Shaw
- Producer: Laura Guerrero
- Edición: Sebas Antico
- Gráfica: Víctor Bensusi
- Música: Artlist
- Estudio de Postproducción: Hogarth
- Director de postproducción Hogarth: Elena Nebreda
- Manager de postproducción Hogarth: Javier Rodríguez
- Coordinador de postproducción: Cristina Lainez, David Hevilla
- Color: Fran Cóndor
- VFX: David Sánchez
- Estudio de sonido: Iberian Media
