Powerade ha decidido dar la réplica a la controvertida campaña de Sydney Sweeney para la plataforma de apuestas deportivas Novig (aquella en la actriz de Euphoria aparecía prácticamente desnuda bajo el lema de «Just Sports»).
En su nueva campaña la marca de bebidas isotónicas de Coca-Cola responde a Novig aseverando que el deporte femenino no es sólo deporte (tal y como insistía la plataforma de apuestas deportivas en su campaña) y rompe simultáneamente una lanza en favor de la determinación y la resiliencia de las atletas.
Apoyándose en acciones de publicidad exterior y en contenido especialmente enfocado a las redes sociales, Powerade transforma el eslogan «Just Sports» de Novig en una suerte de vituperio contra la polémica campaña de Sydney Sweeney para la plataforma de apuestas deportivas (que fue receptora de feroces críticas por la sexualización de la mujer en el deporte que supuestamente promovía).
Powerade ha decidido responder a la polémica campaña de Sydney Sweeney para Novig
Ogilvy, que forma parte de OpenX (la agencia de WPP para Coca-Cola), se hizo eco ayer en las redes sociales de la nueva campaña para Powerade poniendo de relieve el apoyo que la marca de bebidas isotónicas ha brindado tradicionalmente al deporte femenino. En el post de Ogilvy aparece una captura de la nueva campaña de Powerade en Times Square junto a una imagen de la campaña de Novig a la que trata de replicar la subsidiaria de Coca-Cola.
«Cuando el debate sobre cómo se representa a las mujeres en el deporte empezó a cobrar fuerza, consideramos importante que Powerade compartiera su perspectiva y reforzara lo que siempre ha sido el núcleo de nuestra marca: los atletas», explica Leah Macko, VP of Brand Marketing de Powerade.
«Desde hace mucho tiempo creemos que no hay nada de ‘simple’ en lo que se necesita para competir, especialmente para las mujeres en el deporte. Por eso vimos esto como una oportunidad para celebrar la determinación, la resiliencia y el impacto que las atletas tienen en sus respectivas disciplinas«, afirma.
«Just Sports», la campaña de Sydney Sweeney para Novig, salió oficialmente del cascarón el pasado 9 de septiembre y ella la actriz estadounidense aparecía prácticamente sin ropa. Sólo balones y otras piezas de equipamiento deportivo cubrían escasamente el voluptuoso cuerpo desnudo de la protagonista de La asistenta. La campaña de Novig, que se lanzó para aprovechar el tirón de la nueva temporada de la NFL, comprendía acciones de publicidad digital y vídeo online, activaciones en las redes sociales y destacados emplazamientos de publicidad exterior (incluyendo la emblemática Times Square).
Nada más hacer su debut, la campaña de Sydney Sweeney para Novig fue asaeteada a críticas por parte de múltiples atletas, que pusieron en el grito en el cielo por la sexualización de la mujeres que ésta implicaba (lo cual redundaba a la postre en la minimización de sus logros en el plano deportivo).
Novig acaba de lanzar un segundo spot protagonizado por Sydney Sweeney
Novig no se doblegó, no obstante, ante las críticas y durante este fin de semana levantaba, no en vano, el telón de un segundo anuncio protagonizado por Sydney Sweeney (de nuevo escasamente vestida): «No BS». La plataforma de apuestas deportivas ha enfatizado además que el pico protagonizado en las descargas de la app de Novig demuestra que la campaña está en efecto funcionando (pese a las críticas).
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Se da la circunstancia de que Sweeney ha invertido capital en Novig y ha estado involucrada asimismo en la dirección creativa y estratégica de la vituperada campaña de la plataforma de apuestas deportivas (que fue desarrollada in-house y liderada por Alex Thompson).
«Sentimos un enorme respeto por las deportistas y por el crecimiento constante del deporte femenino», asegura Jacob Fortinsky, CEO de Novig, en declaraciones a Ad Age. «Nos centramos exclusivamente en los deportes. Sydney no es una deportista y tampoco pretendía serlo», apostilla Fortinsky.
Powerade apoya activamente el deporte femenino y ha colocado, de hecho, en primerísimo plano en sus campañas publicitarias a atletas como la jugadora de baloncesto Flau’Jae Johnson, la atleta Sha’Carri Richardson, la nadadora Katie Grimes y la futbolista Alex Morgan. Y en 2027 seguirá brindando soporte al deporte femenino mediante alianzas con la selección femenina de fútbol de Estados Unidos y la Copa Mundial Femenina de la FIFA.
