Savage X Fenty, la firma de lencería de la cantante y empresaria Rihanna, ha decidido aprovechar el «hype» que aletea actualmente en torno a la Semana de la Moda de Nueva York para lanzar una vistosa campaña de publicidad exterior que ha acaparado miradas preñadas de asombro en la Gran Manzana.
La marca ha suspendido sobre las calles del concurrido distrito de Manhattan lencería de tamaño XL que, aprovechando la luz solar, termina proyectando colosales sombras de bragas y sujetadores sobre la calzada (para el estupor de conductores y viandantes).
Ubicada entre Seventh Avenue y Fashion Avenue, la singular instalación de Savage X Fenty ha despertado lógicamente la curiosidad de los neoyorkinos y las redes sociales y los medios de comunicación se han hecho igualmente eco de ella.
En lugar de desplegar su nueva colección de lencería en una clásica campaña de publicidad exterior (que habría sido a bote pronto la opción más obvia), Savage X Fenty ha decidido aumentar el tamaño de sus prendas de ropa interior y suspenderlas en el aire para que sus sombras se proyectaran a continuación sobre la calzada,
La campaña de Savage X Fenty ha causado sensación en las calles de Nueva York
A medio camino entre la publicidad exterior y el marketing experiencial, la nueva y llamativa campaña de Savage X Fenty cambia a medida que se mueve el sol. Y las siluetas allí exhibidas terminan desplazándose de los carriles de tráfico y pasos de peatones a las aceras.
La campaña explota en su propio beneficio la celebración de la Semana de la Moda de Nueva, que congregará hasta este martes a los grandes popes de la industria de la moda en la Gran Manzana. La instalación de Savage X Fenty es una suerte de extensión de la pasarela y concita la atención de un público ya predispuesto desde el principio a posar sobre ella la mirada (y a generar igualmente contenido sobre ella en las redes sociales).
En una marca como Savage X Fenty en la que el espectáculo está firmemente imbricado en su propia identidad la campaña captura a la perfección el ADN transgresor de la firma de lencería de Rihanna.
Savage X Fenty no es la única marca que en los últimos días ha tenido a bien arrimarse a la beatífica sombra de la Semana Moda de Nueva York para lanzar campañas ad hoc. Calzedonia ha sido igualmente noticia por «tunear» un taxi de la Gran Manzana para que del techo del vehículo emergieran dos pares de piernas ataviadas con las emblemáticas medias de la firma de origen italiano. Duolingo ha aprovechado asimismo la Semana de la Moda de Nueva York para lanzar una colección de ropa ornada con la pronunciación fonética Hermès, Givenchy, Moschino y otras firmas de moda susceptibles de propiciar yerros lingüísticos.
