Las icónicas botellas de cristal de Coca-Cola son tan reconocibles (o más) que el sabor del burbujeante líquido que estas alojan. Esas botellas, cuya curvilínea silueta está grabada a fuego en la mente del consumidor, cumplen 110 años y para celebrar tan insigne efeméride Coca-Cola se ha descolgado con una vistosa campaña en la que brillan totalmente por su ausencia el nombre y el logo de la marca y están, en cambio, en primerísimo plano las sombras proyectadas por las emblemáticas botellas de cristal de la celebérrima marca de bebidas refrescantes (que se bastan y se sobran para hacer 100% reconocible el producto).
A sabiendas de que el consumidor está tan familiarizado con sus botellas de cristal que puede reconocerlas contemplando única y exclusivamente las sombras que estas proyectan, Coca-Cola ha decidido ceder a esas sombras todo el protagonismo en una campaña de publicidad exterior que acaba de ver la luz en Reino Unido y se lanzará asimismo en Alemania, Bélgica y Dinamarca. En los diferentes anuncios que integran la campaña las sombras de las botellas cristal de Coca-Cola aparecen reflejadas sobre escenarios típicamente primaverales y veraniegos: piscinas, azulejos y césped.
Los anuncios festejan la llegada del buen tiempo propiciado por el astro rey, que brilla cada vez con más fuerza y hacen en último término posibles las sombras que acaparan todos los focos en la nueva campaña de Coca-Cola. Esas sombras no son sino un trasunto de los momentos compartidos nacidos al calor del famoso refresco durante los meses más calurosos del año.
Rubricada por OpenX con el liderazgo de Ogilvy UK y el soporte de EssenceMediacom y VML Berlín, «Shadows» (así se llama lo último de Coca-Cola) pone de relieve el icónico estatus de la marca apoyándose en una identidad visual que es reconocible en todo el mundo.
La campaña incluirá asimismo acciones de publicidad exterior digital que reaccionarán en tiempo real al movimiento del sol a lo largo del día para enfatizar que Coca-Cola es el perfecto acompañamiento líquido del consumidor a cualquier hora.
«El 110º aniversario de las botellas de cristal de Coca-Cola celebra la importancia de un diseño absolutamente icónico que encarna a la perfección el espíritu de nuestra marca», explica Islam ElDessouky, vicepresidente global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola. «Esta campaña captura la silueta de la botella de cristal de Coca-Cola sobre fondos vibrantes para recordarnos la alegría de naturaleza atemporal que la marca trae siempre consigo», añade.
«La botella de Coca-Cola es mucho más que una forma. Es una silueta firmemente anclada en nuestra memoria colectiva. ‘Shadows’ es una hermosa celebración del carácter icónico de Coca-Cola y un poderoso recordatorio de la alegría y el atractivo atemporal de la marca», indica, por su parte, Jules Chalkey, chief executive creative director de Ogilvy UK.
Hace poco Coca-Cola decidía prescindir asimismo de su nombre y de su logo en una audaz campaña en la que el producto era invisible y que protagonizaban actores simulando beber la famosa bebida refrescante (en su variante Zero).
