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El postureo veraniego es un fenómeno del que no podemos escapar con la llegada del calor: fotos en redes sociales, encuadres perfectos, outfits coordinados y un poco de exageración eventual sobre el idilio veraniego no son fenómenos desconocidos en la época estival. Precisamente en este insight se basa la nueva campaña del Extra de Verano de la ONCE, desarrollada de la mano de la agencia Sra. Rushmore.
Titulada «Postureo», esta campaña captura la ilusión de hacer realidad un verano que «No es postureo, son 15 millones» y a través de una serie de escenarios divertidos y aspiracionales plantea un juego para adivinar si estos son casos de «postureo» o «15 millones», los mismos millones que el jugador puede ganar con el Extra de Verano de la ONCE. Destacando que con el sorteo, no hay espacio para la exageración con un premio de 15 millones de euros y 10 premios de un millón.
Todo ello para lograr que la foto estrella de estas vacaciones sea de una escapada idílica real y no una imagen de mero postureo. De esta forma, la campaña firmada por Sra. Rushmore subraya que un premio así no necesita de filtros ni de imágenes retocadas o relatos embellecidos.
La campaña «Postureo» se despliega en diversos canales, incluyendo televisión, radio, publicidad exterior impresa y digital, redes sociales y medios digitales.
FICHA TÉCNICA
- Título campaña: ¡Postureo o 15 Millones!
- Anunciante: ONCE
- Contacto cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Francisco Sánchez y Noelia Escandell
- Agencia: Sra. Rushmore
- Dirección general creativa: Miguel Vizcaíno, Marta Rico
- Dirección Creativa: Pablo Cattáneo, Munia Bilbao, Elena Delgado
- Redacción: Belén Piñero, Alejandro González
- Dirección de arte: Miriam Alonso, María Pedrosa
- Dirección general: Clemente Manzano
- Dirección de planificación estratégica: Raquel Espantaleón
- Dirección de cuentas: Rocío Cáceres
- Supervisión de cuentas: Nieves Gil
- Ejecutivo de cuentas: Paula Ruiz
- Dirección de comunicación (agencia): Inés Fernández
- Dirección de producción (agencia): Iñaki Soriano – Freelance For
- Productora: Igloo
- Producción ejecutiva (productora): Meghan Shaw
- Realización: FAMA
- Postproducción: Telson
- Fotografía: Alejandro Iglesia
- Música: Heaven Music
- Agencia de medios: Initiative
- Formato: Television 20” y 10”, Digital, RRSS, Exterior y Radio
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