En los últimos años, las redes sociales han sido el hogar de numerosos remedios caseros para el cuidado del cabello. Entre ellos, destacan ingredientes tan curiosos como la cebolla, el café o el romero, que prometen resultados milagrosos. Pero esta tendencia también ha despertado una gran duda existencial: ¿vale la pena tener el pelo brillante si el aroma no acompaña?
Babaria ha querido romper con todos los mitos con el lanzamiento de un supuesto perfume de cebolla que ha generado gran curiosidad en elpúblico. Un frasco elegante que bajo el nombre «Air d’Oignon» prometía ser el lanzamiento más surrealista del otoño. Pero la marca ha revelado el trasfondo de la historia: no se trata de un nuevo perfume, sino de una campaña que busca eliminar el principal prejuicio sobre su Champú de Cebolla y demostrar que este «huele tan bien que podría ser un perfume».
«Somos conscientes de que el mayor freno del champú de cebolla de Babaria ha sido siempre el prejuicio acerca del, precisamente inexistente, olor a cebolla. Mucha gente supone que, por su composición, olerá mal, pero quienes lo prueban descubren justo lo contrario. Por eso, con ‘Air d’Oignon’, quería transformar ese prejuicio en una oportunidad, y mostrar que el aroma de nuestro champú más viral es digno de un perfume de lujo», señala Silvia Muñoz, directora de Marketing de Babaria.
Babaria rompe con los prejuicios del champú de cebolla
Inspirada en las campañas de alta perfumería, la acción presenta un look and feel elegante y minimalista que contrasta con lo inesperado del concepto. Bajo esa estética cuidada se encuentra la fragancia real del Champú de Cebolla de Babaria, reinterpretada como un perfume efímero, que no saldrá a la venta.
La acción, desarrollada junto a la agencia creativa Maart y la agencia digital Crush se ha desplegado en online y offline, con un recorrido de mupis en las principales ciudades durante ambas fases teaser y resolución, y ha logrado generar 1,5 millones de impresiones en tan solo una semana, despertando comentarios de los usuarios como ‘¿cuándo sale?’ o ‘¿dónde puedo encontrarlo?
Además, influencers como@dyanbay, @marcelperfumes, @candelabougii y más de 20 UGCs han reaccionado al perfume, despertando una ola de intriga y conversación, a través de un arranque teaser. Hoy, esos mismos soportes y creadores actualizan su creatividad y firman el reveal, dejando ver que ‘Air d’Oignon’ no se trata de un nuevo perfume, sino una declaración olfativa de Babaria para romper, con humor y elegancia, los clichés que rodean a su champú más icónico.
«Nuestra idea era encontrar una manera directa y elegante de romper el mayor prejuicio sobre este producto, y si el freno estaba en el olor, la solución era ponerlo frente a sus narices, literalmente», añade Muñoz.
La campaña se presenta además junto al lanzamiento de dos nuevas referencias en la línea de champús de cebolla de Babaria, ahora con el Champú de Cebolla Anticaspa y el Champú de Cebolla Repara, que amplían la familia más viral de la marca. Dos fórmulas que, además de estimular el crecimiento capilar, ofrecen un efecto reparador y anticaspa, con el inconfundible aroma que dio origen a ‘Air d’Oignon’.
FICHA TÉCNICA
- Título de la campaña: «Air d’Oignon»
- Cliente: Babaria
- Contacto Cliente: Silvia Muñoz Gómez
- Agencia Creativa: Maart
- Agencia Digital: Crush
