Amazon sigue moviendo ficha su expansión publicitaria, y según fuentes citadas por AdWeek, la compañía planea anunciar el próximo mes un acuerdo con DAX, la plataforma de publicidad digital de Global Media Group, marcando la primera colaboración de este tipo con una empresa británica.
El acuerdo permitirá a las marcas superponer los datos de ventas propios de Amazon sobre el inventario de audio de Global, que incluye emisoras de radio y propiedades de streaming. La alianza se presentará como la primera de estas características en el mercado de audio del Reino Unido, aunque se entiende como la continuación de una serie de colaboraciones internacionales que Amazon ha venido cerrando en los últimos meses.
En Estados Unidos, Spotify, SiriusXM e iHeart ya integraron sus inventarios con la plataforma de demanda de Amazon (ADSP), permitiendo a los anunciantes combinar datos de comportamiento de los consumidores con contenidos de audio y podcasts. El acuerdo con DAX representa la expansión más significativa de este modelo fuera del mercado estadounidense, acercando la estrategia de habilitación de datos de Amazon al sector europeo.
Amazon refuerza su estrategia de audio cruzando el Atlántico
El movimiento forma parte de la estrategia más amplia de Amazon para consolidar su posición en mercados en rápido crecimiento, como la televisión conectada y el audio digital, mediante la unión de inventario premium y datos de venta al por menor. Para los anunciantes, esta infraestructura ofrece una segmentación más precisa y un camino claro desde la exposición al anuncio hasta la conversación programática.
Aunque ni Amazon Ads ni Global han confirmado oficialmente el acuerdo, la operación subraya la ambición de Amazon de controlar la infraestructura del lado de la demanda en mercados clave y de convertir su ADSP en una plataforma indispensable para los anunciantes de audio en Europa.
Con esta jugada, Amazon cruza oficialmente el Atlántico en el sector del audio y refuerza su posición como uno de los jugadores más estratégicos del ecosistema publicitario internacional.
