Equativ, la empresa global independiente de tecnología publicitaria, ha anunciado hoy la adquisición de Kamino Retail, una plataforma flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Con el apoyo de Bridgepoint, su inversor principal, Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento significativo y una innovación continua en el sector del adtech.
Esta expansión mejora las capacidades de Equativ en retail media y se suma a su reciente fusión con Sharethrough, que creó uno de los mayores mercados publicitarios independientes a nivel mundial. Con más de 20 años de experiencia en adtech y presencia en 18 países, Equativ ha establecido relaciones estratégicas con las principales agencias publicitarias, editores premium y marcas Fortune 500. La adquisición representa un avance importante en el compromiso de Equativ con la innovación y el crecimiento en el sector de retail media, que se espera que alcance los 166 mil millones de dólares a nivel global para 2025. Las soluciones flexibles e interoperables de Kamino Retail, junto con la experiencia de Equativ en adtech, permitirán a los minoristas beneficiarse de una plataforma tecnológica centralizada que integra lo mejor de la monetización onsite y offsite, con acceso a diversas fuentes de demanda, incluida la programática.
Para los retailers: Un conjunto integral de soluciones Onsite y Offsite
A través de esta adquisición, Equativ y Kamino Retail ofrecerán a los minoristas un conjunto completo de soluciones, independiente y transparente, que maximiza el potencial de su espacio publicitario y los datos de los consumidores.
La combinación de ambas tecnologías permitirá a los minoristas alcanzar el máximo potencial de su programa de retail media:
- Innovación: Enriquecer su programa de retail media con soluciones innovadoras y eficientes, incluyendo los primeros formatos de video en retail media lanzados por Kamino Retail y la activación de datos de primera parte en los inventarios de Equativ.
- Personalización: Construir su propia pila de retail media, aprovechando las tecnologías API completas de Kamino Retail y Equativ, y destacarse en un entorno competitivo con ofertas a medida.
- Transparencia: Optimizar la cadena de valor, recuperando el control sobre su tecnología y sus relaciones con marcas y agencias, garantizando una gestión transparente y optimizada de las campañas de retail media.
- Control Total: Facilitar la activación onsite y offsite para marcas endémicas y no endémicas, con soporte para ventas directas y demanda programática total.
- Crecimiento: Aprovechar la demanda programática adicional de manera automatizada, optimizando rápidamente sus ingresos.
- Experiencia del Comprador: Proporcionar a los consumidores una experiencia mejorada con formatos 100% nativos y publicidad relevante, dirigida y personalizada.
Para agencias y marcas: simplicidad y rendimiento
Las agencias y marcas también se beneficiarán de las capacidades mejoradas de retail media onsite y offsite de Equativ, que incluyen:
- Flexibilidad: Las agencias y marcas pueden utilizar el DSP de su elección para activaciones de retail media onsite y offsite.
- Rendimiento: Aprovechar todos los algoritmos de Kamino Retail para maximizar el rendimiento de sus campañas: tasas de conversión, unidades vendidas, RoAS, etc.
- Publicidad Integrada: La tecnología de Equativ se integra de forma nativa en los entornos de los retailers a través de web, móvil y aplicaciones.
- Embudo Integral : Aumentar el compromiso y la visibilidad de sus productos directamente en el sitio de los retailers, utilizando nuevos formatos de alto embudo, como soluciones de video en retail media.
- Escalabilidad: La plataforma de monetización de retail media, independiente e interoperable, centralizada como una solución integral para el éxito onsite y offsite, cumpliendo con todos los entornos.
Declaraciones de líderes
«Con la adquisición de Kamino y nuestra reciente fusión con Sharethrough, reafirmamos nuestro compromiso de impulsar la innovación y el crecimiento estratégico en sectores clave de la publicidad digital», señala Arnaud Créput, CEO de Equativ. «Esta integración de fortalezas nos permite ofrecer un valor aún mayor a nuestros socios. Proporcionar acceso a un conjunto integral de soluciones, transparente y orientado a resultados garantiza que podamos adaptarnos continuamente a las necesidades cambiantes y fortalecer nuestra posición en el mercado global de publicidad».
«Más que una elección, esta adquisición estratégica era una opción obvia para nosotros. La probada tecnología off-site de Equativ, combinada con la experiencia y la plataforma única de Kamino Retail, nos permite ofrecer soluciones cada vez más eficientes, agnósticas, interoperables e integradas a nuestros clientes», afirma Elie Aboucaya, cofundador de Kamino Retail. «La presencia global de Equativ, junto con sus asociaciones estratégicas, proporciona un impulso significativo a nuestro despliegue internacional y a nuestra hoja de ruta tecnológica», añade Marianne Schneider, cofundadora de Kamino Retail.
Jean-Baptiste Salvin, socio de Bridgepoint Development Capital, comenta: «Estamos encantados de apoyar la adquisición de Kamino Retail por parte de Equativ, un movimiento clave que combina la experiencia en publicidad programática de Equativ con las soluciones avanzadas de retail media de Kamino. Estamos seguros de que esta colaboración generará un valor significativo para los minoristas y otras partes interesadas, transformando el futuro de la publicidad programática con un enfoque unificado y orientado a resultados».
