En los últimos días, un fenómeno musical ha explotado en redes sociales y ha despertado todo tipo de especulaciones. Se trata de Valorado Records, un sello que hasta hace poco era completamente desconocido pero que ahora no deja de sonar (literalmente) porque se ha viralizado una canción con el gancho «Valorado, estoy siempre a tu lado», y cientos de usuarios ya están bailando y creando contenido con ella en TikTok e Instagram.
Ahora se ha revelado que detrás de la acción se encuentra Línea Directa. La campaña transmedia para la cual la aseguradora ha contado con PS21 como agencia creativa y Havas como agencia de medios, busca reforzar la consideración de los seguros de coche y moto de la compañía.
La acción se lanzó de forma anónima en redes sociales y la aseguradora ha desvelado este lunes estar detrás de la acción a través de un primer spot de televisión, que forma parte de la nueva campaña transmedia de la entidad. Con la canción, Línea Directa destaca que sus seguros para coches y motos están entre los mejor valorados de España por coberturas y servicios, según un estudio de la consultora independiente Inteliens.
La combinación de grandes influencers como las Twin Melody y decenas de microinfluencers, así como de presencia en televisión con su aparición en El Hormiguero, escondían una estrategia completamente planificada. La canción se ha convertido en un challenge viral, con bailes, transmisiones y humor, mientras los usuarios replican el audio de manera masiva.
Con la canción «Valorado» (y su correspondiente coreografía) creada por la compañía, Línea Directa quiere recordar que sus clientes cuentan con una compañía de seguros que les aporta tranquilidad cuando lo necesitan.
Una canción, decenas de influencers y la intriga de Valorado Records
En la fase teaser, el videoclip fue difundido de manera anónima en perfiles en TikTok y en Instagram (@Valorado_records), con una coreografía y diversos contenidos generados por influencers, al tiempo que la canción se emitió en radio y durante toda la semana en el citado espacio de televisión sin desvelar la marca comercial.
En este sentido, la letra de la pieza musical apela directamente a los más de 30 años de experiencia de Línea Directa Aseguradora que, con más de 3,7 millones de asegurados, es una de las principales compañías de seguros generales (coche, moto, hogar, salud, mascotas y negocios) de España. En el caso de su oferta de pólizas para automóviles y motos, además de las coberturas más completas, la compañía pone a disposición de sus clientes una red de más de 700 tallares colaboradores en todo el territorio nacional, sus Centros Avanzados de Reparaciones (CAR) y una flota de más de 1.100 vehículos propios de sustitución.
La revelación se produjo este lunes en el programa El Hormiguero de Antena 3, donde se confirmó la autoría de Línea Directa y se estrenó en primicia el nuevo spot de televisión. A partir de hoy la compañía desplegará su plan de medios offline y online.
