Todo es contenido. Este artículo podría estar hecho por IA, pero no. El contenido en vídeo es el presente y más que nunca el futuro, pero cuidado, no los vídeos hechos con IA. ¿Qué marca va a querer cargarse su reputación utilizando IA para sus contenidos y dejando de lado las personas? ¿Qué imagen da eso? No, thanks!
Con este paradigma, dentro de la saturación de los anuncios, el contenido generado por usuarios (UGC) se ha convertido en el motor de una nueva era creativa, más cercana y humana.
Y en el centro de esta revolución aparece HICARI, una plataforma UGC nacida en España que está cambiando la manera en que las marcas producen contenido para sus redes sociales, campañas de pago o web, colaboran con creadores y comunican su mensaje de forma natural.
De los influencers al contenido real para las marcas
A diferencia de las colaboraciones con influencers, en HICARI el contenido no se publica en los perfiles de los creadores, sino que pertenece a las marcas, que lo reciben, descargan y usan en sus anuncios, redes sociales, web o estrategias de comunicación digital.
En otras palabras, es contenido de marca con alma de usuario, no promoción personal.
“HICARI no es una red de influencers, es una herramienta de creación de contenido real para el uso de las marcas”, explica Gonzalo Ballesteros, Co-founder de la plataforma. “Las marcas nos utilizan para llenar sus campañas o contenido en redes de piezas humanas y naturales.”
Durante años, las estrategias digitales se construyeron alrededor de los influencers: grandes audiencias, presupuestos elevados y resultados difíciles de medir. Sin embargo, el mercado ha cambiado. Hoy, las marcas ya no buscan popularidad, sino credibilidad.
El UGC —contenido generado por personas reales— ofrece justo eso: una autenticidad que convierte. Como explica Miguel Palau, Co-founder de HICARI, “Las marcas se han dado cuenta de que el consumidor actual no quiere que le hablen de sus productos directamente, quiere sentirse parte de la historia. En HICARI ayudamos a que esas historias las cuenten personas reales con talento. Da igual los seguidores que tengan, el contenido es para el uso de la marca.”
Cómo funciona HICARI: una plataforma UGC diseñada para simplificar la creación de contenido en vídeo
HICARI conecta a marcas con cientos de creadores que generan contenido UGC. El proceso es simple, digital y el uso de la plataforma es 100% gratuito:
- La marca se registra y accede a ver a cientos de creadores y su portfolio.
- Selecciona un creador y sube su brief con todos los detalles para que el creador produzca la pieza siguiendo las indicaciones.
- La marca aprueba y descarga el contenido listo para publicar, con derechos de uso.
Todo se gestiona desde un único espacio y con soporte localizado en España.
¿Cuánto vale hacer UGC en España?
El valor diferencial de HICARI está en su eficiencia. En lugar de contratar agencias con procesos largos y costosos, las marcas pueden obtener vídeos originales desde 70€, con una entrega media de 3 a 7 días. Y lo mejor, hay paquetes y subscripciones que bajan aún más el coste por vídeo.
Esto abre la puerta a estrategias de contenido más ágiles, donde las marcas pueden testar distintos formatos, mensajes y audiencias de forma continua, sin comprometer presupuesto ni autenticidad.
“HICARI se ha convertido en un aliado natural para las agencias de marketing. Les damos la posibilidad de ampliar su capacidad de crear vídeos de calidad sin aumentar estructura y aportando valor a sus clientes.” Comenta Miguel Palau.
El futuro es humano y real
En un momento donde la inteligencia artificial amenaza con homogeneizar la creatividad, las marcas que sobrevivirán serán aquellas que sigan apostando por las personas. Porque la conexión no se genera con prompts, sino con emociones.
HICARI representa precisamente esa resistencia: una apuesta por el contenido real, grabado por personas, con matices, con imperfecciones y con verdad. No se trata de volver al pasado, sino de reivindicar el valor de lo humano dentro del marketing del futuro.
“El contenido puede automatizarse, pero la autenticidad no”, concluye Gonzalo Ballesteros. “El consumidor no quiere perfección, busca empatizar con contenido real. Y eso solo puede venir de personas creando para personas.”
HICARI no solo ayuda a las marcas a crear vídeos: las ayuda a construir confianza en un ecosistema saturado de anuncios y la necesidad de crear contenido constante en redes sociales. Y en esa confianza —real, tangible, humana— es donde hoy se juega la verdadera reputación y alcance de las marcas.
