LinkedIn, la red social para profesionales ha experimentado un destacado crecimiento en el mercado de la publicidad digital en los últimos meses. Como detallan desde Financial Times, la mayor demanda de los anunciantes ha elevado los precios de la publicidad en LinkedIn, a medida que los anunciantes buscan reasignar el gasto que antes hacían en X (Twitter) de Elon Musk.
Anteriormente LinkedIn se posicionaba principalmente como una herramienta de búsqueda de empleo y networking, pero en los últimos años ha dado el paso para convertirse en una plataforma más parecida a una red social, atrayendo a un mayor número de usuarios, y también a un mayor número de anunciantes.
De esta forma, LinkedIn aprovecha el éxodo de los anunciantes de la red social de Elon Musk, aumentando así sus ingresos publicitarios. Los ingresos anuales por publicidad de Microsoft alcanzaron casi 4.000 millones de dólares, aproximadamente 3.600 millones de euros, en 2023. Estos datos reflejan un crecimiento interanual del 10,1%, según estimaciones de Insider Intelligence. El grupo de investigación predijo un crecimiento del 14,1% en 2024.
Expertos de la industria publicitaria señalaron a Financial Times que los precios de los anuncios de LinkedIn, que se venden a través de subasta, y por lo tanto dependen de la demanda del mercado, estaban aumentando como consecuencia del mayor interés de los anunciantes en la plataforma. Los precios han aumentado hasta en un 30% en el último año, de acuerdo a una de las fuentes.
LinkedIn aprovecha el éxodo de los anunciantes de X (Twitter)
La red social presenta de esta forma beneficios al introducir nuevas formas para dirigirse con mayor efectividad a sus mil millones de usuarios, todo ello a medida que las grandes marcas abandonan X debido a las numerosas polémicas protagonizadas por Elon Musk. EL multimillonario incluso ha acusado a los anunciantes de chantaje y de intentar «matar» la red social con su boicot publicitario.
Según Leesha Anderson, vicepresidenta de marketing digital y redes sociales de la agencia de publicidad Outcast, este es el momento de LinkedIn. «Hace unas semanas, la mayoría de nuestros clientes estaban en X. Ahora todos están fuera de X», de esta forma la profesional destaca que durante el último año la mayoría se ha cambiado a LinkedIn.
Especialistas en marketing destacan que están obteniendo un retorno de la inversión de hasta el 20%, lo que significa que por cada 100 dólares gastados, los anunciantes recibirían ganancias de 120 dólares. Pero, los costes de la plataforma siguen siendo elevados, como detalla un comprador de medios al Financial Times, hay campañas premium en LinkedIn en las que el coste por 1.000 impresiones de un anuncio ascendía a 300 dólares, frente a un coste respectivo de entre 10 y 15 dólares en Meta.
De momento LinkedIn sigue siendo una plataforma más pequeña que sus grandes rivales, representando aproximadamente el 1,5% del gasto en publicidad digital de las marcas en Estados Unidos, de acuerdo a datos de Insider Intelligence.
Pero, como señala el Financial Times, la mayor demanda de las marcas en esta plataforma donde personas, empresas y marcas presentan contenidos «meditados y reflexivos», presenta un panorama de crecimiento para la plataforma propiedad de Microsoft.
