La Super Bowl es mucho más que un evento televisivo de hechuras absolutamente ciclópeas (su última edición atrajo, no en vano, a una media de 126 millones de espectadores al otro lado del charco). La final de la NFL acapara también buena parte de las conversaciones en las redes sociales. Y en estas plataformas ha apalancado precisamente la mirada la empresa de análisis Unicepta, que ha puesto nombres y apellidos a las celebridades y las marcas más mencionadas en las redes sociales durante la 59ª edición de la Super Bowl.
De acuerdo con los datos barajados por Unicepta, que han sido compartidos por Horizont, el rapero Kendrick Lamar, que protagonizó este año el «show» de medio tiempo de la Super Bowl, se erigió en el gran triunfador de la final de la NFL en las redes sociales con casi 790.000 menciones. A la hora de elaborar su estudio, Unicepta colocó bajo la lupa única y exclusivamente las menciones generadas en las redes sociales durante el 9 y el 10 de febrero.
La medalla de plata en el ranking confeccionado por Unicepta se la colgó Donald Trump, que estuvo presente en el Caesars Superdome de Nueva Orleans para contemplar la final de la NFL entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs y generó 735.00 menciones en las redes sociales.
Kendrick Lamar, Donald y Trump y Taylor Swift fueron los famosos más mencionados en las redes sociales durante la Super Bowl
Bastante por detrás de Lamar y Trump se quedó, por su parte, Taylor Swift, que fue mencionada en las redes sociales 286.000 veces. La cuarta plaza fue Patrick Mahomes, el «quarterback» de los Kansas City Chiefs (208.495 menciones), seguido en la quinta plaza de Jalen Hurts (165.800 menciones), su homólogo en los Philadelphia Eagles, que se impusieron al equipo contrario en la Super Bowl.
La sexta posición en la lista fue para Drake (149.526 menciones), que mantiene desde hace algún tiempo una encendida disputa con Kendrick Lamar, mientras que el séptimo puesto fue para la cantante SZA (115.947 menciones), que compartió escenario con Lamar durante el «show» de medio tiempo de la 59ª edición de la Super Bowl.
Completan el Top 10 de «celebrities» con más notoriedad en las redes sociales durante la Super Bowl el actor Samuel L. Jackson (87.294 menciones), que formó parte igualmente del «show» de Kendrick Lamar, Travis Kelce (71.177 menciones), jugador de los Kansas City Chiefs y novio de Taylor Swift, y el futbolista argentino Leo Messi (62.720 menciones), que contempló el partido desde la grada.
Desde el punto de vista del «engagement», Kendrick Lamar se erigió igualmente en la celebridad con mayor protagonismo en las redes sociales durante la Super Bowl. El rapero generó casi 10 millones de reacciones en forma de «likes» y comentarios. De acuerdo con Unicepta, el concierto de medio tiempo de la Super Bowl 2025 generó 17 millones de reacciones en total las redes sociales, más del doble que las generadas el año pasado por Usher y su «show» de medio tiempo (7,3 millones de menciones).
Tubi, Google, Disney+, Nike y Fanduel, las marcas más mencionadas en las redes sociales durante la Super Bowl
Más allá de las celebridades, en la Super Bowl tienen igualmente muchísimo peso las marcas, que se abren paso, al fin y al cabo, con carísimos anuncios en las pausas publicitarias de la final de la NFL. En las redes sociales la marca que atrajo un mayor número de menciones durante el partido fue Tubi (772 millones de menciones). Aunque es bastante desconocida por estos lares, Tubi es una plataforma de vídeo en streaming subsidiaria de Fox que retransmitió en directo la final de la NFL el pasado domingo y que generó, por ende, muchísimo tráfico durante el día del partido.
La segunda marca más mencionada durante la 59ª edición de la Super Bowl fue Google con 222 millones de menciones. El gigante tecnológico, que se abrió paso en las pausas publicitarias de la final de la NFL, compartió podio con Disney+, que generó 207 millones de menciones.
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Nike ocupó, por su parte, la cuarta plaza en el ranking con 124,6 millones de menciones gracias en buena medida al spot «So Win», que fue colmado de loas durante las pausas publicitarias de la Super Bowl, mientras que el quinto puesto para el proveedor de apuestas deportivas Fanduel (124,4 millones de menciones).
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En el Top 20 tienen igualmente muchísimo marcas adscritas al ramo de la alimentación y las bebidas (con mucha presencia en las pausas publicitarias de la Super Bowl) como Dunkin’, Reese’s, Budweiser, Doritos, Hellmann’s, Stella Artrosis, Bud Lights, Mountain Dew y Häagen-Dazs. Y Jeep fue la única marca del ramo de la automoción que se abrió paso en el Top 20 de marcas más mencionadas en las redes sociales durante la última edición de la Super Bowl.
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El gigante farmacéutico Pfizer se abrió paso asimismo en las pausas publicitarias de la última edición de la Super Bowl con «Knock Out», un spot con el foco puesto en la investigación contra el cáncer que en las redes sociales fue tildado, no obstante, de hipócrita por el elevado coste de los fármacos de la multinacional estadounidense para combatir esta enfermedad. El 87% de todos los posts directamente emparentados con Pfizer que emergieron en las redes sociales durante la Super Bowl fueron de naturaleza marcadamente negativa.
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