TikTok fomentará los vídeos largos en su nuevo fondo para creadores

Los vídeos de muy corta duración han sido siempre el santo y seña de TikTok, que popularizó, no en vano, un formato que clonaron después toda una plétora de plataformas 2.0. Sin embargo, y aun sin renegar de los vídeos breves que contribuyeron a levantar los cimientos de su propio éxito, TikTok quiere hacer hueco a vídeos de más larga duración en sus dominios. Y para otorgarles más preponderancia ha decidido revisar su sistema de monetización para creadores de contenido.

De ahora en adelante quienes se acojan al nuevo «Creativity Program» de la red social, que fue presentado ayer en sociedad, deberán hacer vídeos más largos para beneficiarse de las opciones de monetización de TikTok y cobrar por sus contenidos.

Para tomar parte en el «Creativity Program» de TikTok el usuario deberá ser mayor de 18 años y haber alcanzado un cierto número de seguidores y visualizaciones en sus vídeos. Hasta aquí todo normal, pero es que además los creadores deberán alumbrar «vídeos originales de alta calidad que sean más largos de un minuto». En vista de esta norma, TikTok parece tener la firme determinación de competir de manera más directa con YouTube.

TikTok se basará en un cálculo entre visualizaciones cualificadas y RPM para recompensar financieramente a los creadores, según explica Zachary Zizer, portavoz de la red social, en declaraciones a The Verge. La cifra que se embolsen los creadores estará, por lo tanto, a expensas de las métricas alcanzadas y dependerá, entre otras cosas, de la participación del público en los vídeos y de la región de la audiencia.

El «Creativity Program» de TikTok ha echado a rodar en fase beta en Estados Unidos, Francia y Brasil

De acuerdo con la filial de ByteDance, este nuevo sistema contribuirá a «fomentar la creatividad de los creadores, generar un mayor potencial de ingresos y desbloquear oportunidades más interesantes en el mundo real».

La red social no ha detallado, eso sí, en cuánto se cifra la mejora de los ingresos obtenidos por los creadores en comparación con el modelo anterior.

El nuevo «Creativity Program» está ya disponible en fase beta para los creadores de Estados Unidos, Francia y Brasil. Aquellos creadores que ya formen parte del sistema original de monetización de TikTok podrán acogerse al nuevo modelo. Así y todo, una vez efectúen el cambio, no tendrán la posibilidad de regresar al modelo anterior.

En los últimos tiempos la red social oriunda de China ha afrontado una larguísima letanía de críticas por parte de los creadores, que han echado en cara a TikTok que su fondo original de monetización no les procuraba ingresos suficientes.

Si bien es aún una incógnita qué mejoras económicas hay específicamente solapadas al nuevo «Creativity Program», lo cierto es que el mero hecho de lanzar este programa de nueva hornada sugiere que TikTok está dispuesto realmente a implementar cambios para agasajar con un mejor sistema de monetización a los creadores.

El sistema original de monetización de TikTok vio la luz en 2020 con el nombre de «Creator Fund» y estaba dotado con fondo de 1.000 millones de dólares que iban a distribuirse entre los participantes en el transcurso de los tres años siguientes. Una vez este fondo está próximo a vencer, TikTok tiene entre manos un nuevo sistema de monetización. Habrá que esperar aún para constatar si el nuevo «Creativity Program» de TikTok cuenta o no con el favor de los creadores.