El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado importantes novedades para su edición de 2026, entre ellas la creación del Creative Brand Lion, un nuevo galardón que premiará a las marcas que están construyendo entornos donde la creatividad no solo surge, sino que se vuelve inevitable.
Este reconocimiento, que se entregará por primera vez en la próxima edición del festival (del 22 al 26 de junio de 2026), busca destacar a las marcas que han sabido transformar sus estructuras internas, procesos y culturas corporativas para convertir la creatividad en un motor constante de crecimiento e impacto comercial.
Simon Cook, CEO de LIONS, explicó que este nuevo premio responde a una necesidad real del sector: «Durante 70 años hemos celebrado el resultado del trabajo creativo. Ahora queremos poner el foco en los inputs: las prácticas y capacidades que hacen posible ese tipo de ideas innovadoras y repetibles que impulsan el valor de las marcas».
Cannes Lions: nuevos enfoques en datos, IA y más
Además del nuevo galardón, Cannes Lions renueva varias categorías clave. El Creative Data Lion se reorienta para reflejar cómo los datos han pasado de ser una herramienta de apoyo a convertirse en el núcleo de la estrategia creativa. Las candidaturas deberán demostrar cómo la información y los insights han sido determinantes tanto para la idea como para su impacto comercial.
También se introducen nuevas subcategorías de AI Craft, destinadas a reconocer proyectos donde la creatividad humana y la IA colaboran de forma genuina, elevando la calidad y el propósito creativo de la pieza. Por otra parte, los Retail Media (uno de los medios de más rápido crecimiento en 2025), ganan peso con nuevas subcategorías dentro de los premios de Creative Strategy y Creative Data.
Según Marian Brannelly, directora global de premios de LIONS, estos cambios reflejan una industria «donde los datos, la tecnología y la creatividad convergen para resolver problemas empresariales de manera más innovadora que nunca».
Las inscripciones para los Cannes Lions 2026 se abrirán el próximo 15 de enero, mientras que la convocatoria de contenidos para participar en las ponencias del festival permanecerá abierta hasta el 31 de diciembre de 2025.
Con esta evolución, Cannes Lions reafirma su papel como termómetro global de la creatividad, adaptando sus galardones al ritmo de transformación de una industria donde las ideas más poderosas nacen del equilibrio entre estrategia, tecnología y cultura de marca.
