La 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha desenrollado esta tarde la alfombra roja para celebrar su primera ceremonia de entrega de galardones en el emblemático Palais des Festivals, donde el reputado certamen ha desvelado los ganadores de cinco categorías: Outdoor, Print & Publishing, Audio & Radio, Health & Wellness y Pharma. La gala inaugural de Cannes Lions 2025 ha deparado buenas noticias para España, que ha logrado apresar sus primeros 9 leones en el festival.
Durante la primera jornada de caza en Cannes Lions las agencias patrias han echado el lazo a 9 leones (2 oros, 4 platas y 3 bronces). Hace un año, cuando se habían revelado también los ganadores de Outdoor, Print & Publishing, Audio & Radio, Health & Wellness y Pharma, España tenía en la jaula un número ligeramente superior de leones: 10 galardones (entre ellos un Grand Prix).
La sección más pródiga en galardones para España ha sido Outdoor, donde nuestro país ha conquistado 2 oros, 2 platas y 1 bronces. Bastante más magro ha sido el palmarés patrio en Audio & Radio (1 plata), Print & Publishing (1 bronce) Health & Wellness (1 plata) y Pharma (1 bronces).
Con 4 distinciones (1 oro, 2 platas y 2 bronces) en su haber, DAVID Madrid es por ahora la agencia española más condecorada en Cannes Lions 2024, seguida de LOLA MullenLowe (1 oro, 1 plata y 1 bronce), Cheil (1 plata) y VML Spain (1 bronce).
Repasamos a continuación los premios recogidos por España en la primera jornada de entrega de galardones en Cannes Lions 2025 y también todos los Grand Prix desvelados esta tarde en el certamen.
Outdoor: 5 leones para España (2 oros, 2 platas y 1 bronce)
En Outdoor, donde se han otorgado este año 57 estatuillas, España partía con 14 piezas finalistas de las cuales 5 han logrado abrirse paso en el palmarés: 2 oros, 2 platas y 1 bronce.
DAVID Madrid ha logrado dar caza a 1 oro por «Shades of Red» para Coca-Cola, 1 plata por «Still Open» para JCDecaux, y 1 bronce por «Mimi’s Red», «Prado’s Red» y «El Campo’s Red» para Coca-Cola.
Completa el palmarés patrio en Outdoor LOLA MullenLowe, acreedora de 1 oro por «Scratch & Sniff» para Axe / Lynx y de 1 plata por «Windsurf», «Surfer», «Waves» y «Boat» para Cornetto
- «Scratch & Sniff» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de oro en Outdoor
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- «Shades of Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de oro en Outdoor
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- «Windsurf» / «Surfer» / «Waves» / «Boat» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 león de plata en Outdoor
- «Still Open» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 león de plata en Outdoor
- «Mimi’s Red» / «Prado’s Red» / «El Campo’s Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de bronce en Outdoor
Doce meses atrás España apresó 5 leones (1 Grand Prix, 2 oros y 2 bronces) en la sección de Outdoor de Cannes Lions.
En la categoría de Outdoor de Cannes Lions se han entregado este año dos Grand Prix. El primero ha sido para la serie de tres piezas «Crowd», «Public Transport» y «Street» de VML Praga (República Checa) para KitKat. En esta campaña la marca de Nestlé invita a la gente a tomarse un respiro del móvil y para ello retrata a varias personas con la mirada apalancada en chocolatinas de KitKat (que sujetan en las manos como si fuera smartphones). Y el segundo Gran Premio se ha quedado, por su parte, en Francia, el país anfitrión de Cannes Lions, y ha sido para «Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024» de Paname 24 París, Auditoire París, Double 2 París, OBO París, Havas París y Havas Events París para París 2024. La espectacular ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de París se ha alzado con el máximo galardón en la sección de Outdoor de Cannes Lions
- Grand Prix en Outdoor: «Crowd» / «Public Transport» / «Street» – KitKat – VML Praga (República Checa)
- Grand Prix en Outdoor: «Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024» – París 2024 – Paname 24 París / Auditoire París / Double 2 París / OBO París / Havas París / Havas Events París (Francia)
Audio & Radio: 1 león para España (1 plata)
La sección de Audio & Radio deparó inicialmente 4 nominaciones para España, de las cuales una ha logrado han logrado metamorfosearse finalmente en galardón. DAVID ha ganado 1 plata en esta categoría con la campaña la serie de tres piezas «High Energy Intern», «High Energy Boyfriend» y «High Energy Dad» para Fusion Energy Drink.
Al palmarés de Audio & Radio, donde las agencias patrias conquistaron el año pasado 1 oro y 1 bronce, han logrado arribar 21 campañas en Cannes Lions 2025.
- «High Energy Intern» / «High Energy Boyfriend» / «High Energy Dad» – Fusion Energy Drink – DAVID Madrid: 1 león de plata en Audio & Radio
La campaña brasileña «One Second Ads» de Africa Creative DDB para Budweiser se ha hecho con el Grand Prix en la sección de Audio & Radio. En este trabajo Budweiser retó a los fans más fervientes de la música a adivinar las canciones más icónicas de artistas como Beyoncé, Taylor Swift o los Beatles escuchando anuncios de tan solo un segundo de duración.
- Grand Prix en Audio & Radio: «One Second Ads» – Budweiser – Africa Creative DDB (Brasil)
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Print & Publishing: 1 león para España (1 bronce)
En Print & Publishing las agencias españolas partían con un balance inicial de 6 piezas nominadas y una de ellas, la colección de cinco piezas «Diver», «Boat», «Waves», «Surfer» y «Windsurf» de LOLA MullenLowe para Cornetto, ha ganado un bronce. Hace un año España conquistó un oro en esta categoría
- «Diver» / «Boat» / «Waves» / «Surfer» / «Windsurf» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce en Print & Publishing
Print & Publishing, que ha premiado a un total de 23 campañas, ha concedido su máximo galardón, el Grand Prix, a «Price Packs» de la agencia alemana Serviceplan para Penny. En esta campaña, que amalgama con mucho tino creatividad y minimalismo, Penny, una cadena alemana de supermercados célebre por sus precios bajos, decidió poner en valor el módico coste de sus productos estrenando un nuevo e ingenioso packaging de edición limitada. Ese packaging cedía todo el protagonismo al precio de los productos, que aparecía en los envases apoyándose en una fuente tipográfica de gran tamaño que contrastaba vivamente con la pequeñísima cifra allí mostrada. ¿El resultado? Una oda gigante a los precios pequeños de Penny.
- Grand Prix en Print & Publishing: «Price Packs» – Penny – Serviceplan Múnich (Alemania)
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Health & Wellness: 1 león para España (1 plata)
España había conseguido emplazar 6 piezas finalistas en la sección de Health & Wellnesss y una de ellas («The Mind Guardian» de Cheil para Samsung) ha logrado aterrizar finalmente en el palmarés con una plata. Hace un año nuestro país conquistaba 1 plata y 1 bronce en esta categoría.
- «The Mind Guardian» – Samsung – Cheil: 1 león de plata en Health & Wellness
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«Vaseline Verified», una campaña rubricada por Ogilvy Singapur para Vaseline, se ha alzado con el Grand Prix en la sección de Health & Wellness, que ha distinguido a 33 trabajos en total. En esta pieza Vaseline se tomó la molestia de detectar y verificar los múltiples usos sugeridos del celebérrimo ungüento de Unilever en la red de redes. Y aquellos usos compartidos por los creadores de contenido en las redes sociales que superaron una serie de comprobaciones científicas fueron agasajados con un sello oficial que daba cuenta de su eficacia real (ajena a toda clase de mitos).
- Grand Prix en Health & Wellness: «Vaseline Verified» – Vaseline – Ogilvy (Singapur)
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Pharma: 1 león para España (1 bronce)
En Pharma España había logrado emplazar dos piezas finalistas en la lista corta y una de ellas, «PainVisible» de VML Madrid y VML Nueva York para Aritium, ha sido acreedora de un bronce. Hace un año nuestro país no logró abrirse paso en el palmarés de Pharma, que ha premiado en 2025 a un total de 9 trabajos.
- «PainVisible» – Aritium – VML Madrid / VML Nueva York: 1 león de bronce en Pharma
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El Grand Prix de Pharma ha viajado hasta China, el país de origen de la pieza “Make Love Last – Bedroom” de Ogivy Shanghái para Viagra. En China, donde el sexo sigue siendo en muchos sentidos un tabú, Viagra retrató la intimidad de una pareja en su dormitorio valiéndose de la técnica fotográfica de cámara rápida o «time-lapse». Y el resultado fue una pieza rebosante de lirismo y inmune simultáneamente a la censura.
- Grand Prix en Pharma: «Make Love Last – Bedroom» – Viagra – Ogilvy Shanghái (China)
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Lions Health & United Nations Grand Prix for Good
Finalmente, el premio especial Health Grand Prix for Good ha sido para «The Best Place in the World to Have Herpes» de Finch Sídney, Motion Sickness Auckland y New Zealand Herpes Foundation (Australia y Nueva Zelanda) para New Zealand Herpes Foundation. Esta campaña trata de desbaratar el estigma con el que deben bregar quien contraen herpes, una enfermedad que afecta en algún momento de su vida al 80% de los neozelandeses. Para echar abajo la vergüenza y la soledad que aflige a quienes padecen herpes, New Zealand Herpes Foundation alumbró contenido de naturaleza educacional sobre esta enfermedad haciendo tándem con «celebrities» locales.
- Lions Health & United Nations Grand Prix for Good: «The Best Place in the World to Have Herpes» – New Zealand Herpes Foundation – Finch Sídney / Motion Sickness Auckland / New Zealand Herpes Foundation (Australia / Nueva Zelanda)
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Por otra parte, la distinción de Red Healthcare del Año ha sido para FCB Health, mientras que el premio especial de Agencia Healthcare del Año ha recaído en manos de Area 23 Nueva York.
Aquí puedes consultar el palmarés de las secciones de Outdoor, Print & Publishing, Audio & Radio, Health & Wellness y Pharma.
Durante la jornada de mañana se desvelarán los ganadores de Entertainment, Entertainment for Gaming, Entertainment for Music, Entertainment for Sport, Design, Digital Craft, Film Craft e Industry Craft.
