Cannes Lions

España se va de Cannes Lions con 27 leones en la maleta (frente a los 48 de 2015)

justinoLa 63ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions acaba de bajar el telón esta noche con la celebración de la última gala de entrega de premios, en la que se han adjudicado los galardones de las categorías de Film, Film Craft, Integrated y Titanium.

En esta jornada, donde se han entregado los galardones de las secciones de más pedigrí de Cannes Lions, España ha conseguido apresar 5 leones (1 de oro, 3 de plata y 1 de bronce).

Nuestro país cierra de esta manera Cannes Lions 2016 con una “manada” de 27 leones (1 Gran Premio, 4 oros, 8 platas y 14 bronces). 25 de estos leones han sido cazados en el certamen clásico Cannes Lions y los otros dos en los festivales paralelos Lions Health (1 plata) y Lions Innovation (1 bronce).

Pese a que España ha logrado echarle este año el lazo a un Grand Prix (algo que conseguía desde 2007), lo cierto es que su palmarés en Cannes Lions ha menguado considerablemente con respecto al año pasado, cuando las agencias patrias metieron en la “jaula” 48 leones. En 2014 el balance español en Cannes Lions fue de 37 leones y en 2013 de 22.

La sección que más sonrisas ha dibujado esta tarde en los rostros de las agencias españolas ha sido Film, donde nuestro país le ha echado el lazo a 3 leones (1 de oro y 2 de plata). El más valioso, el león de oro, lo ha conseguido atrapar el célebre “Justino” de Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado, que el pasado miércoles ganaba un Grand Prix en Cyber.

Han resultado asimismo condecoradas en Film (con una plata cada una) las piezas patrias “Envidia”, de Tapsa/Y&R para Svenson, y “Fashion To Be Free”, de DDB para David Delfín.

España concurría este año en Film con un total de 81 piezas, de las cuales 6 lograron abrirse paso en la lista corta. El año pasado el balance español en Film fue algo más abultado y las agencias españolas lograron traerse a casa 7 leones (1 de oro, 2 de plata y 4 de bronce).

El Grand Prix en Film ha viajado este año hasta Reino Unido de la mano de la campaña “Shoplifters”, de Adam & Eve DDD Londres para Harvey. El tándem formado por Harvey Nichols y Adam & Eve DDB Londres ya triunfó hace dos años en Cannes Lions con la aclamada campaña “Sorry, I Spent It On Myself”, que ganó en 2014 4 Grandes Premios (incluido el de Film).

Además de en Film, España ha conseguido “rugir” esta tarde en la sección de Film Craft, donde se ha colgado 2 metales (1 de plata y 1 de bronce). La plata ha recaído en manos de “Justino” de Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado y el bronce ha sido adjudicado a Tapsa/Y&R gracias a la campaña “Envidia” para Svenson.

Las agencias españolas habían inscrito este año en Film Craft un total de 29 piezas y 5 de ellas consiguieron convertirse en finalistas. En Film Craft España no arañaba el año pasado ningún premio.

La campaña estadounidense “Under Armour Phelps”, de Droga5 Nueva York, ha conquistado este año el máximo galardón en Film Craft.

En la sección Integrated España había inscrito 4 campañas y, pese que había logrado que una de ellas se hiciera hueco en la lista corta, finalmente se ha ido con las manos vacías en esta categoría (como ya sucediera en 2015).

El máximo galardón en Integrated ha cruzado este año el charco y ha ido a parar a manos de la agencia estadounidense BBH Nueva York, galardonada por la campaña “House of Cards: FU2016”.

Finalmente en Titanium, donde España no había conseguido emplazar ninguna campaña finalista y había inscrito inicialmente 4 piezas, se ha apoderado del Grand Prix la campaña “#Optoutside”, de Venables Bell & Partners San Francisco (Estados Unidos) para REI. Esta pieza ha conseguido hacer “doblete” en Cannes Lions, puesto que el pasado lunes ya consiguió un Grand Prix en Promo & Activation.

Por otra parte, el premio especial Grand Prix for Good ha sido para “Malak and the Boat”, de la agencia estadounidense 180 Los Ángeles para UNICEF.

El título de Agencia del Año ha sido para Almap BBDO São Paulo (Brasil) y el de Agencia Independiente del Año para Droga 5 (Estados Unidos). La Palma de Oro ha sido para la productora estadounidense Tool.

La Red del Año ha sido Ogilvy & Mather, mientras que el título de Holding de Año ha sido para WPP.

Otros galardones especiales entregados esta tarde han sido el título de Anunciante del Año, que ha recaído en manos de Samsung, el León de San Marcos, que ha recibido el publicitario brasileño Marcello Serpa, y el Lion Heart Award, adjudicado a Blake Mycoskie, fundador de TOMS.

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