La publicidad exterior ha vuelto a demostrar su fortaleza en la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. La categoría Outdoor, dedicada a las campañas que utilizan el espacio público como soporte creativo, ha reconocido este año 40 trabajos entre las 135 piezas que formaban parte de la shortlist.
Estos premios distinguen aquellas propuestas capaces de conectar con el público fuera del entorno doméstico y digital, transformando calles, plazas, edificios o espacios urbanos en escenarios de comunicación de marca. En esta edición, las campañas galardonadas han destacado por su capacidad para combinar creatividad, innovación, diseño y tecnología con mensajes de gran impacto visual y emocional.
Outdoor 2026: las mejores campañas exteriores de Cannes Lions
La representación española en la categoría de Outdoor ha estado liderada por la agencia LOLA Madrid gracias a su campaña «Tiny Coffee Shops». Desarrollada para DeLonghi, fue la única pieza nacional que consiguió entrar en la shortlist y ha terminado siendo reconocida con 1 león de oro.
El máximo galardón de la categoría, el Grand Prix Outdoor, ha recaído en «Field Barcode», una campaña creada por la agencia GUT São Paulo para Mercado Livre. Además del principal reconocimiento, la acción también ha llevado 1 león de bronce.
La propuesta convirtió el terreno de juego de uno de los estadios más emblemáticos de Brasil en un gigantesco código de barras visible desde las gradas y en las retransmisiones. Gracias a esta intervención, los usuarios podían escanear el código con el móvil y acceder directamente a promociones exclusivas dentro de la aplicación de la compañía. La campaña se ha convertido en uno de los ejemplos más representativos de cómo la publicidad exterior sigue reinventándose para crear experiencias de marca memorables y relevantes.
Desde MarketingDirecto.com hemos hecho un recopilatorio con algunas de las campañas más destacadas que han conseguido los premios de Grand Prix, Gold Lion, Silver Lion y Bronze Lion en la categoría Outdoor de Cannes Lions 2026:
1. «Field Barcode»- Mercado Livre – GUT São Paulo (Brasil): 1 Grand Prix y 1 león de bronce
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2. «Tiny Cofee Shops»- DeLonghi – LOLA Madrid (España): 1 león de oro
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3. Coincience? – Heinz Hetchup- Rethink Toronto (Canadá): 1 león de oro
4. «GIG»/ «WEDDING»/»BOWLING» – McDonald’s – LEO London (Reino Unido): 1 león de oro
5. «Let’s end fast tech»- Back Market- Marcel París (Francia)- 1 león de oro
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6. «Sunburnt Car»- Mycar-TBWA Sydney (Australia)- 1 león de oro
7. «The Last Coke in the desert»- Coca Cola- VML New York / São Paulo / México – 1 león de oro
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8. «Could have been a Heineken»- Heineken- Lepub Milan/São Paulo- 1 león de oro
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9. «London»/»Marrakesh»/»Bahamas»/»New York»/»The Pyrenees»/ «Abuja»- British Airways – Uncommon Creative Studio London (Reino Unido)- 1 león de plata y 1 león de bronce
10. «Blizzard as usual» (1,2,3)- Tim Hortons Coffee- GUT Toronto (Canadá)- 1 león de plata
11. «Discount Chants»- Mercado Libre- GUT Buenos Aires (Argentina)- 1 león de plata
12. «KitKat Security Detail»- KitKat- Courage Toronto (Canadá)- 1 léon de plata
13. «Dark Mods Ads»- Plenitude- Lepub Milan (Italia)- 1 león de plata
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14. «2036»- Association Antoine Alléno- Havas París (Francia)- 1 león de plata
15. «Ikea Brighton Store Launch»- Ikea- Mother London (Reino Unido)- 1 león de plata
16. «It Starts Outside»- Dirt is Good/Persil- Frank London/unilever London (Reino Unido) – 1 león de plata
17.»LISTENING»/»STRUMING»/»READING»/»DAYDREAMING»- KitKat- VML London (Reino Unido)- 1 león de bronce
18. «Lime Guides»- Corona – Grey New York (EEUU)- 1 león de bronce
19. «Ukraine Air Raid Alerts»- Unicef Finland- United Imaginations Helsinki (Finlandia)- 1 léon de bronce
20. «McDelivery Speed Camera Ads»- McDonald’s-Scholz & Friends Hamburg (Alemania)- 1 león de bronce
