DOSIS 2025, el evento de MarketingDirecto.com – MKD enfocado en la responsabilidad social de las empresas en el ámbito del marketing, la comunicación y la publicidad, está a la vuelta de la esquina. Llega una nueva edición, que tendrá lugar el próximo 7 de octubre en Casa de Burgos, ubicada en la calle Principal de Provincias, número 3.
En la nutrida jornada, que lleva como lema «De la conciencia a la acción», se abordarán temáticas como la sostenibilidad, el consumo responsable, las iniciativas con propósito, el apoyo a causas sociales o la ética corporativa. Por el escenario pasarán portavoces de más de veinticinco marcas, entre las que se encontrarán, por ejemplo, Tinder, Singularu, Carrefour, JCDecaux, Normmal, The Body Shop, Vinted o Eltiempo.es.
En las ponencias, mesas redondas y entrevistas, se invitará a repensar el papel de las marcas ante las inquietudes sociales y medioambientales. En este vídeo teaser del evento, conocemos la visión de los consumidores: ¿Es la publicidad suficientemente representativa? ¿Puede el marketing cambiar el mundo? En DOSIS descubriremos las claves para, no solo mantener una estrategia coherente, sino también generar un impacto positivo más allá del negocio y responder a las preocupaciones de la sociedad.
La agenda de DOSIS 2025
El próximo 7 de octubre, los más madrugadores podrán disfrutar del coffee de bienvenida y acomodarse tranquilamente desde las 08:30. Pero la agenda del evento dará comienzo a las 09:30 horas, con una apertura conducida por el fundador y CEO de MarketingDirecto.com, Javier Piedrahita, y por la presentadora de LaSexta Conchi Gil.
A continuación, las ponencias y mesas redondas se sucederán a lo largo de la mañana y de la tarde hasta las 17:35 horas, con una pausa intermedia de descanso y otra al mediodía para comer. A partir de entonces, los asistentes podrán deleitarse durante un par de horas en el espacio de afterwork para charlar con los ponentes, conocer caras nuevas, divertirse, relajarse e intercambiar ideas. Si aún no tienes entradas… ¡corre a conseguirlas aquí! Te contamos a continuación detalladamente de qué tratará el evento.
El activismo en las redes sociales
En redes sociales, parecer comprometido se ha vuelto casi una obligación. Pero ¿qué significa realmente ser activistas en este contexto? La primera mesa redonda se enfoca en este término y en cómo el propósito debe guiar a las marcas del «like» a la acción. El 86% de los consumidores ya exige a las marcas que actúen para cuidar el medioambiente. Pero, ¿las empresas realmente están dispuestas a hacerlo? En este debate moderado por Lucía González (Cosmo5 Iberia) participarán Sara Franco (Tinder), Javier Perales (VISA), Fer Pérez (Johnnie Walker), Patricia Muñoz (L’Oréal Paris) e Inés Pombo (Singularu).
Ponencias: el valor y la Generación Consciente
En un momento en el que la brújula parece apuntar hacia el dominio de la IA, Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación en Ilunion reflexionará sobre el valor humano, fundamental para el progreso con sentido. Pero todo depende de las lentes con las que se mire la realidad: ¿sabemos reconocer el verdadero valor?
A continuación, Alberto Fernández, CEO y Founder de Normmal, abarcará en su charla el viaje del «me gusta» al «me importa» y explicará el concepto de la Generación Consciente, con un nuevo target redefinido.
Cuando el marketing abraza la sostenibilidad y viceversa
A las 11:15 dará comienzo la segunda mesa redonda, en la que se abordarán los desafíos del marketing sostenible. La sociedad examina con lupa cualquier posible greenwashing, lo que obliga a las marcas a comunicar sus esfuerzos sostenibles de manera tan transparente como honesta y creíble. En este encuentro, los expertos analizarán casos, errores comunes y claves para construir mensajes auténticos que conecten con el cliente, en un contexto donde el «ecopostureo» no es aceptado. Participarán Diego Ortiz de Zevallos (The Body Shop Iberia), Leticia Sandoval (Camper), Francesca Rongaroli (Vinted), Eliezer Santana (22Grados) y Julen Rodríguez (Gravity Wave), con la jefa de redacción de MarketingDirecto.com, Fabiana Seara, como moderadora.
Los datos que respaldan la estrategia
Teresa Martos, General Manager de Appinio España, analizará el nivel de percepción de los consumidores sobre prácticas como el pink, green y rainbow washing a partir de datos. El estudio que pone sobre la mesa examina los riesgos reputacionales que conlleva apropiarse de causas como la sostenibilidad, el cáncer de mama o los derechos LGTBIQ+ sin un compromiso auténtico. Además, reflexionará sobre cómo deberían evolucionar estas iniciativas para ser percibidas como genuinas, relevantes y verdaderamente transformadoras.
La confianza, el reto del marketing
Estefanía Redondo, responsable de Comunicación y Marketing en Bosquia, analiza on stage cuál es el motor que actualmente mueve a las marcas, según la dicotomía entre vender más o generar confianza. Durante la ponencia, la experta abordará cómo construir credibilidad desde dentro hacia fuera.
Privacidad, ética y tecnología
Tras un coffee break, habrá una mesa redonda titulada «Sin ética no hay paraíso: la confianza en la era de la IA«. Moderará este debate Jose Barreiro (Iberian Media) y compartirán sus ideas Elia Ferrer (Just Eat), Sara Vega (Fnac), Pepe Medrano (Eltiempo.es) y Carolina Bao (Easy Jet) y conversarán acerca de la necesidad de revisar con responsabilidad y con un enfoque moral las oportunidades que hoy en día ofrece la tecnología.
Solidaridad con impacto real
Justo antes de la pausa para comer, Rosa Torres, Marketing Manager Corporate de Famosa (Nenuco, Nancy), revelará ante el auditorio el caso de la Nancy Fallera que la marca presentó el año pasado con un trasfondo benéfico. Las muñecas, que fueron diseñadas por el indumentarista fallero Eduardo Cervera sirvieron para recaudar fondos para los damnificados por la DANA.
A continuación, desde las 14:10 hasta las 15:20 tendrá lugar la lunch break.
El Betis: ejemplo de moda deportiva con impacto
En las primeras horas de la tarde, Antía Sacedón, Coordinadora de publicidad y contenido comercial en MarketingDirecto.com, entrevistará a Emilio García, Chief Revenue Officer del Real Betis. El público podrá conocer más sobre el proyecto de la camiseta sostenible del club de fútbol sevillano, confeccionada a partir de un tipo de alga marina. La iniciativa busca llamar la atención sobre una problemática medioambiental: la invasión de esta especie en costas andaluzas.
Marcas que alimentan cuerpo y espíritu
Los consumidores actuales no solo exigen un buen sabor, sino que demandan productos alineados con sus valores. En esta mesa redonda moderada por Valeria Rodríguez, parte del equipo de MarketingDirecto.com, varias marcas del sector Food & Beverage tratarán sobre la transformación de su propuesta de valor en cuestiones como el packaging, la trazabilidad y el propósito. Compartirán su visión Juan Povedano (Capsa Food), Ana Vázquez (Carrefour), Mariví Sánchez (Nauterra) y Alejandro Allué (Territory Influence).
Voces con propósito: la visión de B Corp
Nuestra jefa de redacción, Fabiana Seara, entrevistará en directo a Montse Sellarès, Directora de Comunicación y Activismo de B Lab Spain (B Corp). En esta conversación se abordarán cuestiones como el activismo empresarial, la comunicación con propósito y la sostenibilidad auténtica.
Proyectos con impacto real
Como broche de la jornada, habrá una sesión open mic sobre las iniciativas de marca con sentido, así como con impacto tangible y real. La DANA será el ejemplo central de esta fast talk que moderará Patricia Chávez (SCOPEN) y de la que formarán parte Eugenia Llorca (SEUR), Ricardo Pérez (JCDecaux), Leticia de la Fe (Mapfre España) y Ana Díaz (Mastercard).
Patrocinadores y colaboradores de DOSIS 2025
MarketingDirecto.com cuenta con el sostén fundamental de diversas corporaciones para llevar a cabo DOSIS 2025. Agradecemos enormemente a nuestros patrocinadores Oro, que son Ilunion, Normmal, Appinio y Bosquia. En cuanto a los patrocinadores plata, son Iberian Media, 22Grados, Territory Influence y Eltiempo.es. También nos han brindado su apoyo como patrocinadores bronce Casa de Burgos y Sono. Además, nuestro patrocinador branding es Hyundai.
Asimismo, MKD contará en el evento con la colaboración de melior10, Parques Reunidos, Blinko, Statista, Grupo Billingham, Trantán, Seedpaper, La Burbujita, Instore, Damm (Cerveza Turia), Babaria, Fuente Liviana, Memento360, Exótica Gin 1890, Filantrópico, Camper, Missmsmith, Lafest, Komvida, Levadura Madre, Luque, Smileat, Grefusa, Binomial, Diageo, Grupo Posta, The Body Shop, Atún Calvo, Singularu, Dejavu Project y Just Eat.
DOSIS 2025: muy pronto
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