MarketingDirecto.com cumple 25 años. El medio que empezó como un boletín dedicado a la venta directa y que apostó por el mundo digital da el pistoletazo de salida a una nueva etapa en la que busca seguir latiendo al ritmo del medio más vivo de la industria.
El MarketingDirecto.com de 2025 es muy distinto al que vio la luz en 1999, aquel que nació gracias a una línea telefónica, una mesa y una silla en casa de los padres de Javier Piedrahita, CEO & Founder de este medio. Javier, un apasionado de las marcas y profesional cuyos primeros pasos se dieron en una empresa alemana dedicada al marketing tradicional, fue consciente desde el principio de la necesidad de adaptarse a los cambios que la tecnología traía consigo.
Además, como hijo y nieto de periodistas, llevaba esa necesidad de comunicar en la sangre, dando inicio a un primer boletín en blanco y negro dedicado a la industria publicitaria, que era editado con la ayuda de su padre, Manuel Piedrahita. Así, en aquella habitación en casa de sus padres, e inspirado en las historias de grandes empresas que nacían en los garajes, nació la semilla de lo que hoy en día es este medio.
Los comienzos no fueron sencillos, pero gracias a la apuesta por crecer y evolucionar, llegaron los primeros periodistas de esta redacción, reunidos en la mesa de un VIPS para discutir las últimas novedades del marketing y reflejar las últimas noticias en el boletín Mail Marketing, una revista en papel dispuesta a retar el ‘status quo’. Ahí empezó la historia de MarketingDirecto.com, convertido hoy en día en un portal de referencia para el sector.
25 años de historia, carácter e innovación
Mientras que muchos medios tradicionales se resistían a la digitalización, Javier y su equipo vieron una oportunidad clara en la expansión del mundo online, creando la primera versión de MarketingDirecto.com, web con la mirada puesta en el futuro que decidió ampliar su enfoque más allá de la venta directa y explorar las vertientes del marketing digital, desde los medios tradicionales hasta las redes sociales que estaban naciendo.
En esos primeros años, el entorno era completamente distinto: la conexión a Internet era lenta y las herramientas mucho menos sofisticadas (todavía no era posible imaginar que llegaría algo como la inteligencia artificial). Sin embargo, Javier nunca dejó de innovar. De hecho, tomó la iniciativa de grabar todos aquellos eventos a los que acudía, llevando a su audiencia más cerca de los escenarios de la industria publicitaria a través de plataformas como YouTube y Twitter, que entonces eran espacios completamente desconocidos. Es más, el primer vídeo del canal de MarketingDirecto.com, @mkdirecto, data de 2006, y la plataforma de vídeos propiedad de Google empezó su andadura en 2005.
MarketingDirecto.com, un medio en evolución
El equipo de MKD fue creciendo y evolucionando, tomando como sede principal una oficina compartida en Guzmán el Bueno y llevando el espíritu del medio por todo lo largo y ancho del mundo ‘marketero’. Ciudades de toda España, Alemania, Francia, Reino Unido, Argentina, Colombia, Estados Unidos, Japón, China y Australia acogieron a los redactores y al propio Javier, quienes recopilaron información para los lectores en eventos, festivales y jornadas publicitarias, demostrando que no existen fronteras en un mundo interconectado.
El 2006 marcó el primer año en que este medio cubrió el Festival Publicitario de Cannes Lions, los galardones más importantes del mundo de la publicidad, donde el micrófono de MarketingDirecto.com ha estado presente de forma ininterrumpida durante casi dos décadas.
En este contexto llegaron los primeros iPhones, las redes sociales, las apuestas por los podcasts (que por entonces no tenían ese nombre) y el reconocimiento de la industria de la labor periodística del equipo.
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Lo que funciona, funciona
La empresa siguió creciendo y se trasladó entonces a unas oficinas en San Germán. A partir de allí, se convirtió en un referente no solo en España, sino también en América Latina, con contenido especializado en las tendencias más actuales y los desafíos del marketing. Su mirada cítrica, convirtió a Javier en una figura incómoda para muchos en la industria, pues no dudaba en señalar lo que otros preferían ignorar. Pero fue precisamente esta necesidad de desafiar las convenciones lo que le distinguieron y demostraron la importancia de levantar la voz.
Pero cuando se arriesga, no siempre se gana. En los 25 años de historia de MarketingDirecto.com no solo ha habido éxitos, sino también fracasos y aprendizajes. La apuesta de este medio por la evolución resultó en la creación de verticales como Marketing Comunidad, espacio de opinión paralelo al portal, o Tu News Feed, una web dedicada a noticias virales, ambos proyectos vieron la luz, pero no llegaron a florecer, ya que no todas las iniciativas, por más innovadoras que fueran, logran el impacto deseado.
Sin embargo, el fin de estos proyectos y la tirada final de su revista Mail Marketing, fueron parte de un proceso de aprendizaje que permitió al equipo de MarketingDirecto.com ajustar su rumbo y fortalecer su visión de ser el medio más vivo del sector con una vocación plenamente digital.
Eventos de MKD y el reconocimiento de la industria
También nacieron los eventos, como FOA: The Future of Advertising o Enamorando al Consumidor, en cuyas ediciones las grandes voces del mundo publicitario, como Oliviero Toscani en 2019 o el publicitario Fernando Machado en 2020, tomaron el escenario para compartir sus reflexiones, cementando el papel de estos eventos como citas clave para los profesionales de la industria.
FOA lleva a sus espaldas 33 ediciones, incluyendo las celebradas en Madrid, Barcelona, República Dominicana y México, así como 7 ediciones de Conectados, el evento especializado en el mundo «techie», 11 de Enamorando al Consumidor, 4 de DOSIS y 2 de Crealab, para sumar un total de 2.500 ponentes y 25.000 asistentes (además de todos nuestros MKD Summits).
El equipo inicial, conformado por 4 personas, evolucionó al actual de 20. Y los resultados hablan por sí mismos: MKD es el medio líder especializado en marketing y publicidad, con más de 300.000 usuarios y más de 500.000 visitas al mes. Recientemente MarketingDirecto.com ha sido coronado como el medio más leído por los anunciantes en 2024, según SCOPEN. Y hoy, en pleno 2025, el medio ha sabido evolucionar y mantenerse relevante en un entorno en constante cambio.
La nueva era de MKD
MKD ha apostado por reunir a las voces más influyentes, tanto en España como en el mundo, seguir las últimas noticias y presentar un análisis crítico, además de ofrecer formación y recursos a todos aquellos que buscan mantenerse al día de las últimas novedades del sector.
Así, MKD se consolida como un faro para los profesionales del marketing, con la visión de Javier Piedrahita intacta: anticiparse a los cambios y unir a la comunidad ‘marketera’ en la misión de sacar la mejor versión de la industria.
Esta pasión y visión que caracterizaron los inicios de MKD siguen marcando el ritmo de un medio de comunicación en constante transformación, siempre un paso adelante, siempre conectando con las inquietudes y las oportunidades que definen el marketing del mañana.
