La marca de cervezas Estrella Damm es uno de los anunciantes del mundo cervecero más conocidos de España. La compañía Damm, fabricante de refrescos, cervezas y agua mineral embotellada, se fundó en Barcelona en 1876, de la mano del maestro cervecero August Kuentzmann Damm, y es a día de hoy una de las empresas cerveceras del país.
August, junto a su esposa y su primo, llegaron a las costas del mediterráneo donde establecerían su propia cervecería, con un producto que estaba adaptado al clima de la región, al ser una bebida más ligera que las cervezas centroeuropeas, y que sería conocida bajo el símbolo de una estrella, mismo logo que se mantiene en las botellas de la empresa hasta la actualidad.
De esta forma, y a lo largo de más de 140 años de historia, Estrella Damm pasaría a conocerse como «La Cerveza del Mediterráneo». Esta es la historia detrás de Estrella Damm, una de las cervezas más icónicas del mercado español, que utiliza el poder de la publicidad para conectar con las audiencias.
La historia detrás de «La Cerveza del Mediterráneo»
August Kuentzmann Damm y su primo Joseph Damm fueron los responsables de poner en marcha una de las fábricas de cerveza más reconocidas de España. Pero, tan solo un año después de su fundación, en 1887, August fallece, dejando así a Josehp Damm con la compañía.
En 1888 la empresa presenta en el mercado la Bock-Damm, una cerveza negra estilo Múnich, y en 1921 nació uno de sus productos insignia: Estrella Dorada, que posteriormente sería conocida como Estrella Damm.
Pero la fundación de Damm como empresa se da en 1910, año de la constitución de Damm S.A., con la integración de tres cervecerías catalanas, y desde entonces la marca no ha parado de crecer. Durante las primeras tres décadas del siglo XX la compañía experimentó un espectacular aumento de sus operaciones, y para el año 1936, la empresa contaba con 615 empleados.
Impulsados por esta racha de éxito, en 1947 la empresa da inicio a un proceso de expansión a través del territorio español a través de una serie de alianzas con otras empresas del sector, en 1972 el grupo obtiene la Compañía Internacional de Cervezas S.A. y en 1987 con Cerveceras Asociadas S.A.
En 1982 Damm se convierte en patrocinador del Mundial de Fútbol, que en aquel año fue celebrado en España, una nueva demostración de la apuesta por la publicidad de la marca cervecera. En 1992 hace lo mismo durante la celebración de los Juegos Olímpicos.
Desde 1904 la cerveza Estrella Damm ha obtenido incontables reconocimientos, para convertirse en la cerveza española más premiada gracias a su sabor 2018 la marca controlaba el 24% de la producción española de cerveza, y en 2022 se posiciona como el tercer anunciante del sector cervecero que más invierte en publicidad, solo por detrás de Heineken y Mahou.
«Mediterráneamente» la campaña de cada verano
La primera campaña de la saga «Mediterráneamente» vio la luz en el año 2009, una acción que tenía como objetivo asociar el mediterráneo con la marca de cerveza de forma definitiva, la acción logró un aumento de las ventas sin necesidad de cambios significativos en la presentación de la marca, el precio o las promociones.
Todo ello gracias a un plan de medios, y un cuidado spot protagonizado por una pegadiza banda sonora: la canción «Summercat (Tonight, Tonight)» de la banda sueca Billie The Vision And The Dancers que marcaron un antes y un después en la publicidad estival.
Estrella Damm en el mundo de la publicidad
La presencia de Estrella Damm en el mundo de la publicidad es innegable, la empresa apuesta año tras año por campañas estivales que ya se han convertido en grandes clásicos para la publicidad. Por ejemplo, en el verano de 2022 la marca apostó por lanzar una canción de la mano de Bad Gyal, un tema que prometía ser «el hit» del verano.
En estos anuncios, además de poner en valor su producto y destacar el estilo de vida del mediterráneo, además la marca cervecera destaca por su fuerte apuesta por el mundo publicitario. Estos son los mejores anuncios de Estrella Damm a lo largo de los años.
«San Juan» – Estrella Damm (2010)
Tras el éxito de la primera campaña dentro de la saga «Mediterráneamente», la marca cervecera apostó por tomar el estilo de vida del Mediterráneo como el punto de partida de su comunicación publicitaria, especialmente en su campaña de verano. En 2010 la marca presentó la campaña «San Juan» donde se cuenta la historia de un grupo de amigos durante las fiestas de San Juan.
«ElBulli» – Estrella Damm (2011)
En la campaña de 2011, la marca apuesta por una acción al ritmo de I wish that I could see you soon, donde se destacan los «amores de verano», los días con amigos en la playa y la importancia de los momentos especiales compartidos con una Estrella Damm. Además, el escenario donde se desarrolla la historia no es otro que El Bulli, un restaurante que abierto entre 1962 y el 2011, dirigido por los Chefs Ferran y Albert Adrià.
«Vale»- Estrella Damm (2015)
En 2015 Dakota Jonhson y Quim Gutiérrez se convirtieron en los protagonistas del spot de verano de Estrella Damm. Esta historia la marca cuenta la historia de Rachel, una turista a la que da vida Johnson y que decide pasar su verano en Ibiza, y la relación especial que surge con Víctor (interpretado por Gutiérrez) que, con su nulo inglés, intentará acercarse a la peculiar chica.
«Las pequeñas cosas»- Estrella Damm (2016)
Estrella Damm apostó por sumar al actor Jean Reno y el director Alberto Rodríguez en el spot de 2016 de la saga «Mediterráneamente», un cortometraje que presenta a dos personajes, interpretados por Jean Reno y Laia Costa, con filosofías de vida totalmente antagónicas, que protagonizan una secuencia de altibajos emocionales desde el mismo momento en el que se conocen, para demostrar que lo importante son las pequeñas cosas.
«La vida es nuestra»- Estrella Damm (2017)
Con la participación de Peter Dinklage, el actor británico mejor conocido por su papel como Tyrion Lannister en la serie Juego de Tronos, y el actor español Álvaro Cervantes, la campaña de 2017 de Estrella Damm narra la historia de Antón, interpretado por Cervantes, un joven que se ha ido a vivir y trabajar a Ámsterdam dejando atrás a sus seres queridos.
Por su parte, Dinklage se pone en la piel de un actor que ayudará a l protagonista a tomar una gran decisión. «Tienes una vida maravillosa. Atrévete a vivirla», se convierte en el mensaje central de esta acción estival de la marca,
«Aquí, ahora y así»- Estrella Damm (2022)
Bajo el lema «el tiempo que nos ha tocado vivir es mi vida, y ahora sé cómo quiero vivirla«, la campaña de 2022 de la marca cervecera fue especialmente emotiva, el spot al ritmo de «A ver qué pasa» de Rigoberta Bandini cuenta la historia de un joven panadero, que dedica su verano a recorrer con su bicicleta los puertos de montaña hasta llegar al mediterráneo, el destino final de su viaje.
