Cuando Jumpers empezó a fabricar sus primeros snacks en Ejea de los Caballeros (Zaragoza) a principios de los años noventa, probablemente nadie imaginaba que aquellas pequeñas piezas con sabor a mantequilla acabarían protagonizando algunas de las campañas más comentadas de la publicidad española décadas después. La compañía nació en 1991 y lanzó en 1993 sus conocidos Jumpers originales, un producto que poco a poco fue ganando espacio en los supermercados españoles hasta convertirse en una referencia habitual para varias generaciones de consumidores.
Durante muchos años, la marca construyó su relación con el público desde el propio producto, viendo cada vez mas como las bolsas azules de Jumpers comenzaban a formar, casi de manera obligatoria, parte de los recreos, las meriendas y esos pequeños momentos de consumo que hacen que una marca termine siendo reconocible sin necesidad de grandes explicaciones. Con el paso del tiempo, la compañía amplió su catálogo con nuevas variedades como Conchitas o Estrellón y actualmente cuenta con más de cuarenta referencias, aunque los Jumpers de mantequilla siguen siendo su producto más asociado.
El relanzamiento de Jumpers junto a Fuego Camina Conmigo
La evolución de la marca comenzó a tomar una nueva dirección en 2019, cuando Grupo Apex decidió impulsar un relanzamiento junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo. El objetivo era recuperar la conexión con nuevas generaciones y encontrar una forma de comunicación que permitiera a Jumpers ocupar un espacio propio dentro de una categoría donde muchas marcas de alimentación competían con mensajes muy parecidos.
La compañía empezó entonces a trabajar una personalidad mucho más definida, apoyándose en el humor, la ironía y una manera de comunicar cercana a los códigos que ya funcionaban en redes sociales. Jumpers dejó de limitar sus campañas a hablar del producto y empezó a construir historias alrededor de la marca, con acciones que buscaban sorprender al consumidor y generar conversación.
«Anuncios a pachas», la campaña de Jumpers que compartió publicidad con otras marcas
Con muchas empresas recortando sus presupuestos publicitarios, Jumpers lanzó «Anuncios a pachas«, uno de los primeros hitos de esta nueva etapa, una campaña que proponía una fórmula poco habitual consistente en compartir espacio publicitario entre varias marcas y repartir los gastos entre todas ellas.
Aprovechando una coyuntura económica complicada para muchas marcas, la iniciativa se convirtió en una oportunidad colaborativa que permitió que compañías de distintos tamaños se sumaran al proyecto, y aunque el planteamiento era sencillo, la repercusión fue tal que la acción acabó llamando la atención tanto dentro como fuera del sector publicitario.
La Selección Española de petanca y el patrocinio de Jumpers en la Cuarta Catalana
Jumpers siguió desarrollando esta línea creativa con campañas que jugaban con las expectativas del público y con situaciones reconocibles, y durante el Mundial de fútbol instaló una enorme lona en Madrid anunciando que se había convertido en patrocinadora de la Selección Española, una imagen que llevaba automáticamente a pensar en el combinado nacional hasta descubrir el giro de la campaña, ya que la selección apoyada era la de petanca.
La acción funcionaba muy bien, y en gran parte, era por ese cambio de perspectiva, y tomando en cuenta que momentos como el Mundial, en los que hay mucho ruido mediático y las grandes marcas compiten por asociarse a los equipos y jugadores más conocidos, resulta un gran reto poder conectar de manera eficaz con el público sobrestimulado. Sin embargo, Jumpers logró superarlo de manera inolvidable.
Algo parecido ocurrió con la campaña desarrollada alrededor de la Cuarta Catalana, donde la marca decidió poner el foco en los equipos que normalmente quedan fuera de los grandes titulares deportivos, y bajo la idea de que «perder 7-0 también merece patrocinio«, Jumpers apoyó a los rivales de la competición y llevó su comunicación hacia un territorio donde el fútbol de barrio y las historias pequeñas tenían todo el protagonismo.
La acción consiguió gran repercusión y puso sobre la mesa la capacidad la marca de encontrar una historia interesante en lugares donde otras compañías quizá no mirarían. Sin duda una de las características más reconocibles de Jumpers durante esta nueva etapa.
La campaña de Jumpers y Sr. Cheeto que convirtió una lona en una historia
Si hay algo que Jumpers sabe hacer bien es convertir una simple lona publicitaria en un culebrón que todo el mundo quiere seguir, y eso quedó clarísimo con la campaña que montó junto al creador de contenido Sr. Cheeto, una acción que empezó como un misterio y terminó como uno de los temas más comentados en redes durante días. Todo arrancó cuando una lona instalada en Madrid desapareció sin explicación alguna, y ahí fue cuando la comunidad empezó a desatarse con teorías de todo tipo intentando averiguar qué narices había pasado.
Lo interesante es que Jumpers no tenía ninguna prisa por dar respuestas, porque en lugar de aclarar la situación de golpe, la marca fue soltando pistas y construyendo la historia por fases, alargando el suspense hasta que finalmente llegó el giro final, la lona había acabado nada menos que en aguas internacionales. Y ahí está la gracia de todo esto, en que una pieza de publicidad exterior que normalmente pasa desapercibida en cualquier calle se transformó en una historia con la que la gente se enganchó, comentó y hasta especuló, demostrando una vez más que a Jumpers se le da de maravilla convertir lo cotidiano en algo digno de seguir.
De KFC a Popitas, las colaboraciones de Jumpers
Ese tipo de acciones han sido una constante durante los últimos años en la comunicación de Jumpers, que ha encontrado en las redes sociales un espacio donde desarrollar campañas con un lenguaje más cercano al entretenimiento que a la publicidad tradicional. La marca ha ido construyendo una relación con su comunidad basada en la interacción y en la sorpresa, algo que también se reflejó en una de sus colaboraciones más recordadas junto a KFC.
La unión entre ambas marcas nació de una conversación que había aparecido años antes en redes sociales, cuando un usuario planteó la posibilidad de mezclar los universos de Jumpers y KFC. La idea podría haberse quedado como una simple petición entre consumidores, pero ambas compañías decidieron recuperarla y convertirla en realidad con una edición limitada que combinaba sus productos.
La colaboración incluyó además el gesto de premiar al usuario que había lanzado la propuesta original con 10.000 euros por haber dado pie a la idea. El lanzamiento generó una gran cantidad de comentarios y volvió a situar a la comunidad como una parte activa dentro del desarrollo de nuevas acciones.
La compañía continuó explorando este camino con nuevas colaboraciones como la realizada junto a Popitas, una unión que llevó el característico sabor de Jumpers al universo de las palomitas. Para presentar el lanzamiento, ambas marcas apostaron por una campaña protagonizada por Ernesto Sevilla y planteada como si se tratara del estreno de una gran producción cinematográfica, jugando de nuevo con el humor y la exageración como elementos principales.
Los premios y reconocimientos de las campañas de Jumpers
Las campañas de Jumpers también han ido encontrando su sitio en los festivales y premios de la industria. La marca ha conseguido presencia en los Premios a la Eficacia con trabajos como Jumpers Marca, Becas Jumpers, Distopía o Storytime, varias de las campañas desarrolladas junto a Fuego Camina Conmigo durante estos últimos años.
Precisamente Storytime también recibió reconocimiento en los TikTok Ad Awards, mientras que otras acciones de la marca han pasado por festivales como Agripina. Una trayectoria que ha ido acompañando el crecimiento de Jumpers dentro del panorama creativo español y que ha llevado sus campañas desde las redes sociales y las calles hasta algunas de las principales citas de la publicidad.
Entre los trabajos más premiados figura Cuarta Catalana, que en 2026 sumó varios galardones en el c de c, así como reconocimiento en los Premios Eficacia. A estos reconocimientos se añaden los obtenidos por campañas como Distopía y Aguas internacionales en los Inspirational, consolidando la presencia de Jumpers en algunos de los principales festivales de la creatividad publicitaria española.
Han pasado más de treinta años desde que comenzaron a fabricarse los primeros Jumpers sabor mantequilla en Ejea de los Caballeros y, aunque las bolsas azules y el producto siguen siendo la parte más reconocible de la marca, durante los últimos años también han empezado a llegar nuevas historias alrededor de ellas. Una lona que desaparece, una selección española que resulta ser la de petanca, equipos de fútbol que pierden 7-0, una idea lanzada por un usuario que termina convertida en colaboración con KFC o unas palomitas con sabor a Jumpers son algunas de las campañas que han ido construyendo esta nueva etapa.
