A principios de este año, Famosa dio a luz a cinco modelos de muñecas del inédito modelo Nancy Fallera, ataviadas con el traje típico femenino valenciano. Lo que podría haber sido un lanzamiento más de la marca, se convirtió en una iniciativa solidaria a beneficio de las personas damnificadas por la DANA.
En DOSIS 2025, el evento de MarketingDirecto.com – MKD sobre sostenibilidad y propósito que tuvo lugar el pasado 7 de octubre, Rosa Torres, Marketing Manager Corporate de Famosa (Nenuco, Nancy), explicó ante el auditorio el caso, el camino creativo y todos los hitos en este original proyecto con el que se recaudaron más de 15.000 euros.
El origen de la Nancy Fallera
La red de coleccionistas de Nancy es muy importante para Famosa. Los fans a menudo solicitan ediciones especiales y la marca se esfuerza por cumplir sus deseos. «Desde hace ya unos años nos venían pidiendo insistentemente que creáramos una Nancy regional«, recordó Rosa Torres sobre el escenario de DOSIS.
«En el mundo del juguete se trabaja con muchísima anticipación. Hay que desarrollar moldes y lleva todo muchísimo trabajo. Hace un par de años nos pusimos manos a la obra para lanzar una edición especial de Nancy Fallera. Estaba todo planeado, según nuestro plan de marketing, para lanzarla en enero o febrero de este año y que coincidiera también con las Fallas de Valencia de este año«. Pero todo cambió cuando ocurrió la DANA a finales de octubre de 2024.
La fábrica de Famosa se encuentra en Onil, una localidad alicantina. Además, otra de las empresas de la misma matriz, la compañía de peluches Play by Play, se localizaba en un pueblo de Valencia. Los efectos de las inundaciones destrozaron las instalaciones y la marca tuvo que mudarse en plena campaña navideña, la época más importantes para la industria del juguete. «Nos tocó de lleno», afirmó Torres.
También, la conciencia sobre los daños que habían sufrido tantos y tantos valencianos, impulsó el proyecto: «Tenemos que hacer algo que tenga un impacto», pensaron desde Famosa, según reveló la directora de Marketing.
La solidaridad se viste de fallera con Nancy
Una vez que se tomó la decisión de actuar para ayudar a las víctimas de la DANA, optaron por organizar una gran subasta. Pero no querían ataviar a las muñecas con los trajes estándar que habían planificado, así que contactaron con el diseñador Eduardo Cervera, que dio vida a unos trajes falleros exclusivos. La confección de las piezas textiles fue realizada por equipos de artesanos valencianos.
El proyecto se puso en marcha en tiempo récord. Gestado desde noviembre, debía estar todo listo para la realización de la puja el 19 de febrero, a tiempo para las Fallas. Consiguieron agendarlo en una ubicación icónica, el Casino de Agricultura de Valencia. La marca se puso las pilas para aprender el funcionamiento de una subasta, un tipo de evento que nunca habían celebrado hasta la fecha.
«Tuvimos la suerte de contar con un presentador, uno de los más famosos de Fallas de Valencia. Asistió un montón de gente y fue interesantísimo», explicó Rosa Torres. El evento se retransmitió online para alcanzar más difusión y hubo pujas por teléfono. El mejor postor de la jornada abonó 5.500 euros por la Nancy Fallera del vestido blanco. En la subasta se recaudaron 15.100€ a beneficio de la Fundación Horta Sud, que gestionó el reparto de la ayuda.
«Tuvo un alcance e impacto importantísimos, pero lo más importante es que tuvimos la posibilidad de aportar nuestro granito de arena. (…) Fue una iniciativa muy desde el corazón, que nos llena de orgullo», expresó Rosa Torres ante unos espectadores emocionados en DOSIS.
