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Exterior es el medio con mayor crecimiento en 2023, según datos de InfoAdex

Exterior triunfa en 2023: Coca-Cola se corona como el principal anunciante en este medio

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Coca-Cola, Samsung y L’Oréal son las marcas que apostaron con más fuerza por el medio Exterior en 2023, según InfoAdex.

La publicidad exterior vive un momento dulce, en un año donde la inversión publicitaria en España registró a lo largo del ejercicio del 2023 un dato de 12.700,8 millones de euros, lo que representa un aumento del 4% frente a los resultados de 2022, según InfoAdex.

Si bien los medios con mayor inversión en España son Digital, con 2.810,4 millones de euros; Televisión, con 1.735,0 millones de euros, y Radio, con 461,3 millones de euros, el medio Exterior cuenta con un 2023 destacado, tal y como apunta el Estudio InfoAdex 2024.

De acuerdo a la 30ª edición del «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2024», que analiza la evolución de la inversión en publicidad a lo largo de 2023 el medio Exterior se corona como el de mayor crecimiento, gracias a un aumento del 16,1%, lo que es igual a 406,7 millones de euros, de esta forma, la inversión en Exterior supone una cuota del 6,9% sobre el total de la inversión publicitaria en 2023.

Como señalan en la presentación del informe, el crecimiento de este medio se ve potenciado, principalmente, por los soportes más digitales del medio Exterior, como lo son las pantallas LED o el Mobiliario Interior en espacios como los Centros Comerciales.

En cuanto a los segmentos más tradicionales, Mobiliario Exterior cuenta con una inversión de 128,9 millones de euros, suponiendo el 47,2% de la inversión en Exterior. Transporte, con 69,1 millones de euros dedicados a esta modalidad, que alcanza el 21,9% de la inversión; Gran Formato supone el 16,1%, con una inversión, con 50,9 millones de euros, y Mobiliario Interior supone el 14,8%, con 46,6 millones de euros.

Mientras que en el caso de Exterior-Digital, la modalidad Digital supone el 43,1%, con un crecimiento del 19,6%, hasta los 135,8 millones de euros.

Coca-Cola es el anunciante que más invierte en Exterior, según InfoAdex

InfoAdex destaca que Coca-Cola, Samsung y L’Oréal son las marcas que apostaron con más fuerza por este modelo publicitario en 2023. Coca-Cola lidera el ranking con una inversión en Exterior con un dato de inversión que se alza hasta los 10,9 millones de euros, le sigue Samsung con 8,9 millones y L’Oréal cierra el Top 3 de inversión en el medio Exterior con 8,7 millones de euros, la marca del mundo de la belleza fue además el mayor anunciante de España en 2023.

Otros anunciantes, como The Walt Disney Company también apostaron por este medio con fuerza en 2023, la empresa destinó 8,2 millones de euros a la publicidad Exterior en su año de centenario.

Netflix (5,9 millones); Orange (5,8 millones); McDonald’s (5,3 millones); Telefónica (4,4 millones); Burger King (4,3 millones) y UberEats (4,3 millones) cierran el ranking de los 10 primeros anunciantes de 2023 en el medio Exterior.

Top 10 ANUNCIANTES Exterior Infoadex

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